【直报网10月16日讯】（媒介360）伴随着多屏时代的到来，媒介融合一体化发展俨然成为一种趋势。当前，开通官方微博和微信公众平台的电视台、电视频道和节目超过几千个，电视台和电视节目的衍生APP也不下几百个，电视节目与社交媒体融合发展呈现多样化特点，综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目都与社交媒体开展了多种形态的合作。这都为广告主提供了丰富的整合营销机会。

但是，要想整合PC端、移动端、电视端等环境下的多个屏幕，但是对于广告主来说，而要想要实现平台电视和微博之间商业价值的叠加，则更不容易。

电视内容的生产者，却也是社交媒体内容的主力生产者，电视微营销，不是简单的对电视内容复制，而是具有很强的再加工特性，也是电视互动性的最典型途径。那么，电视和社交媒体的跨屏合作，应该怎么玩？在电视微营销过程中，社交媒体是否充当了遥控器的角色？

跨屏合作机制：把社交媒体变成电视新标配

在国外，根据AC尼尔森和Twitter的一份联合报告显示，当用户在观看电视节目时，29%的研究样本表明，至少在某些时期观众Twitter 上的活动导致了电视收视率提高。社交化传播成为当前国内外电视媒体发展的新趋势。