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【直报网6月20日讯】（新浪财经）6月18日晚间消息，继去年与部分电影合作推动售卖，新浪网娱乐频道(下简称新浪娱乐)又迈出商业化的一大步——未来将投身中国电影发展大浪潮，基于新浪网、新浪微博用户行为的数据挖掘，为电影业提供从立项到上映期的全程营销解决方案。 用大数据为电影业提供全程营销方案 中国电影票房收入逐年递增。全国总票房从2002年8.6亿元增加到2013年的217.69亿元，增加24倍。根据普华永道近日发布的《2014-2018 年全球娱乐及媒体行业展望》显示，到 2018年，中国票房收入预计将从2013年的31.3亿美元增至59亿美元，涨幅达88%。 但让人不能忽视的一个问题是：突破亿元的电影数量仍然不太乐观。根据新浪娱乐的统计，2014年上半年至今，票房超过一亿的电影只有12部，与电影发行的数量并不匹配。怎么样让电影作品能够更好地触及用户、提升在用户营销层面的效率？ 新浪娱乐的答案是，积极投身中国电影发展大浪潮，基于新浪网、微博用户行为及数据挖掘，为电影业提供从立项到上映期的全程营销解决方案。 新浪首席运营官兼联席总裁杜红今日指出，新浪今年在电影营销方面迈出了一大步，进步主要源于两点：一是依托新浪和微博强有力的媒体优势和用户规模，通过数据挖掘发现用户在不同阶段对什么样的电影感兴趣，及时地把这些电影讯息、亮点，包括明星推荐给用户；第二则是依托微博的支付功能和传播功能，通过抢购或者提前售票与电影院线销售完美结合从而带动票房收入。 “今后我们希望朝电影产业链的上游，包括制作，以及产业链的下游，延伸产品的一些开发方面，能够跟合作方有更深入的一些合作。”她说道。 据杜红介绍，从制作方面来讲，新浪不仅有一些资金投入做联合投拍，也希望能把互联网、包括新浪微博的大数据运用在电影制作和策划的选题以及寻找热点人物、热点事件上面，这样会让电影策划、制片成功率更高；同时互联网是一个桥梁和纽带，怎么样去建立影片、明星和用户之间的沟通和联系，这是新浪下一步会重点发力的地方。 数据依托新浪网与微博庞大用户数 新浪网目前覆盖了中国超过80%的互联网用户，每天有超过40亿页面访问量，拥有足够庞大的用户群与数据积累；新浪微博作为中国最大的公开社交平台，总注册用户5.36亿，日活跃用户6660万，每天新增微博内容1.3亿，运营五年以来积累了海量用户数据。 娱乐频道主编陈弋弋表示，以上述大数据为基础，有着56亿人次((56亿人次是“粉丝不去重”后得出的数字，“粉丝不去重”指多个账号的粉丝数加总以后不去除账号之间的共同粉丝数)传播奇迹的新浪娱乐将开启全新的电影商业化之旅。 |
