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【直报网1月14日讯】（品牌中国网）越来越多的企业在利用体育营销与消费者进行沟通，体育运功倡导的拼搏、竞争、健康、团队、积极向上的精神，有助于塑造正能量的品牌价值和价值观，很多国际性品牌，例如欧米茄、可口可乐、三星、百事可乐等，都在积极的投入体育营销，并取得了非常好的效果。 随着互联网的发展，体育营销也开始立体化和整合化，除掉传统的赛事赞助、体育明星代言等等，基于互联网的体育视频整合营销也成为这几年很多企业在实践的，而专业的体育视频平台的营销价值也在日益突出。 体育视频细分体育迷 截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，网民中上网收看视频的用户比例达到65.9%，网络视频已经成为目前在中国月覆盖用户最多的应用，在用户的浏览时间和占用时间上，网络视频也排名第一。在新生代市场监测机构对于中国网民视频观看行为的研究显示，在一天中不同时间段内，网民登录网络网站的比例整体超过电视，并且网络视频正在打造更多的“黄金收视时间”。 而在观看网络视频的人群中，体育迷开始出现，新生代市场监测机构数据显示，有接近30%的人群已经形成了在专业的体育视频网站上观看体育视频的习惯，而网络视频在内容上和节目的选择上有着更为灵活的节目提供，线上的赛事直播提供给体育爱好者更多的选择，并且转播的及时性更高的特点也更加受到视频体育迷们的追捧。有71.3%的网络视频体育爱好者表示，选择在线观看体育赛事是因为“赛事更多，选择性更强”，56.3%的观众则表示“网上视频平台对比赛转播更及时”。 而随着社交媒体的发展，体育视频也打破了以往人们在电视机前等待电视的被动接受形式，把“观看比赛”变成了主动、自由的行为，这也使得网络视频在出现伊始就受到广大网民的追捧和拥护，更获得体育爱好者们的亲睐。在2012年伦敦奥运会上，网络视频更是为全球观众带来更新、更全、更全面的视听新报道。有数据显示，在本届奥运会上，YouTube向亚洲和非洲用户免费提供赛事直播，视频长达2200小时，奥运视频全球观看量达2.31亿次。 |
