【直报网1月10日讯】（第一财经日报）近日获悉，如果不出意外，快乐购股份有限公司(下称“快乐购”)将在2014年内在创业板上市，这将是湖南广电系统继电广传媒(000917.SZ)之后的第二家上市公司。

快乐购最初是一家单纯的电视购物平台公司，随着湖南广电的火爆，在国内同行中迅速脱颖而出，一时声名鹊起。但这家公司始终在探索拓展和转型，“要进入资本市场融资，单一的电视购物平台，一是显得过于单一，更重要的是，信息技术发展迅速，很多如电视购物一类原来的‘新鲜事物’，现在也变成了‘传统行业’了，因此转型是必然。”湖南某咨询公司长期关注快乐购模式的负责人评价。

快乐购董事长、总经理陈刚表示，媒体零售的本质是在多渠道、扩渠道营销的基础上，更强调媒体社交、娱乐的属性。从客户满足角度，满足他们随时随地购物、娱乐、社交的综合性需求体验；从产品销售角度，更强调挖掘品牌内涵，宣传产品理念和文化。经过7年多的发展，快乐购从家庭电视购物出发，全面走向电子商务，实现电视端、PC端、移动端、呼叫端等四大端口的全面打通，已经成为一家全媒体、多渠道整合营销的媒体零售企业。

“原产中国”是快乐购拓展和转型的重要探索。《第一财经日报》了解到，“中国原产”直播是快乐购于2012年推出的常态节目形式和营销企划。快乐购“中国原产”直播，首先从全国各地精心挑选采购的产品，涉及农副产品、纺织品、电子产品、陶瓷、服装、小家电等品类，然后将直播镜头对准这些产品的生产基地、制作一线和时尚流行前沿，通过屏幕还原商品本质，创造和引导消费热情。

据统计，两年来快乐购一共做了31场“中国原产”的行动营销，仅2013年16场，即实现直接销售超1.1亿元，足迹遍布上海、广东、浙江、山东、安徽、四川、贵州、新疆等地。

在快乐购“原产中国”的名单中，《第一财经日报》记者发现一个有意思的现象，多家白酒企业参与其中，这或许表明，仍然身处“严冬”的白酒行业正在探索包括电视购物、电子商务等新的销售模式，开辟新型营销渠道，以提拔业绩。

在这份名单中，茅台、五粮液等都成为快乐购“中国原产”的合作方。

据快乐购方面透露，仅快乐购“中国原产”茅台首场专卖，在短短不到8个小时之内即实现销售额近1000万元。快乐购提供的数据显示，迄今为止，4场酒原产地直播，实现销售额总计高达近2500万元。▲

(原标题：快乐购力推“中国原产” 茅台五粮液争相探路电视销售)

责任编辑：王昆伟