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安利总监童晶菁:安利十五年坚持和创新(2)

时间:2016-06-30 09:33来源:腾讯体育 作者:腾讯体育 点击:
安利十五年奥运营销之道,坚持和创新 腾讯体育:其实安利和中国代表团的合作是很长时间的,有15年的时间了,到今年又适逢奥运年,您觉得,这一年安

安利十五年奥运营销之道,坚持和创新

腾讯体育:其实安利和中国代表团的合作是很长时间的,有15年的时间了,到今年又适逢奥运年,您觉得,这一年安利会引发怎样一个新的奥运热点?

童晶菁:是的,我们已经和中国体育代表团有了15年的合作,安利也是中国体育代表团营养支持的一部分,所以在这次奥运期间我们也准备了一系列的举措,除了我们和腾讯合作的金牌时刻之外,也有我们纽崔莱的包装会焕然一新,我们会推出限量版的奥运包装,从这个角度让消费者更加深刻地认知我们和奥运情缘关系。

第二,我们也会和中国奥委会有一个升级的合作,我们会把我们的产品飞到里约,组织一个纽崔莱的奥运加油站,在我们赛前训练营的场所里面把纽崔莱的产品提供给我们的运动员,在赛前训练的时刻给他们最后的加油助力。

第三,我们已经推出了“安利纽崔莱健康跑”,在奥运期间我们会继续这样的一个线上线下的跑步活动。这个活动迎合了消费者的趋势,就是大家对跑步的热爱,我们也会组建这样一个全国性的线上线下的跑团。在这个社群跑团中希望真正的激发全国所有人民对于“运动+营养=健康”的品牌理念主张的渗入,希望激发大家全民健康理念的号召。

腾讯体育:其实安利在保健品行业之中一直是一个佼佼者,可以说在用户中是非常有口碑的,尤其是在体育营销方面是做得比较早的,比较有经验的,所以我很关心安利这么多年这么成功,主要的经验和法宝是什么?

童晶菁:我们纽崔莱在中国一共是20年的时间,而我们开始做体育营销是从2000年牵手中国奥委会开始,一共15年的时间。在整个纽崔莱的营销过程中,安利的营销战略不只是体育营销,但体育营销扮演了一个非常重要的角色。在我们进入中国20年的时间,一路以来我们最重要的竞争力,对纽崔莱来说就是创新。

创新精神从纽崔莱到安利公司,都是秉承这样的精神,因为只有在不断的创新理念的带动下,我们才可以在不同时代的环境中永远立足于潮头。这15年中我们一直和奥委会合作,尽管我们整个合作的关系没有变化,但是我们合作的形式,包括我们每一年、每一届奥运会推出的举措都会有所不同,而每个举措都是渗透或者是适应于当届奥运会所在时间、时期整个社会环境和消费者环境发生的变化,我们所做的一些不同的创新举措。这也是我相信纽崔莱一路以来能够不断的占领市场的原因。

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