【中直社北京3月5日电】记者从保罗生物官方网站了解到，日前，保罗生物园科技股份有限公司副董事长、执行总裁刘杰女士接受媒体采访，就企业品牌建设发表看法。

在第三届中国直销品牌节上，保罗生物获得“最具增长力品牌企业”殊荣，前不久，保罗生物又从第八届中国直销风云榜颁奖典礼上捧回了“最具潜力企业奖”。蛇年伊始，保罗生物园科技股份有限公司呈现产销两旺之势，引起国内多家专业媒体极大兴趣，纷纷预约采访，以求揭示保罗生物提升品牌价值的秘密。

记者：保罗生物的管理团队是如何看待企业品牌建设的呢？请您介绍一下公司近几年在品牌建设方面做了哪些工作？

刘杰：保罗生物从2003年创立以来，就把品牌建设放到了突出的战略位置。我们认识到，产品是企业的根本，品牌是企业的生命。衡量一个企业的品牌价值，不是由自己来评判，也不只是由第三方机构来评估，最终它要体现在是否赢得广大消费者的认知与认同。因此，公司董事局主席武力先生提出了“诚信销售，守信为本”。要打造一块金字招牌，需要企业在产业、科技、产品和营销模式等方面准确定位，一以贯之，日积月累，才能树立起屹立不倒的品牌。

公司确定品牌建设的方向和目标是，保罗生物作为国家微生物产业领域的高新技术企业，坚持以党的十八大提出的推进生态文明、建设美丽中国为指针，以国家《生物产业发展规划》为指导，以科技创新为动力，以生物医药、生物农业、生物制造、生物环保等领域的产品研发为主线，整合和贯通从绿色农产品到有机农产品、从普通食品到酵素食品、从保健食品到生物药品的全产业链，打造微生物制造的领导品牌、“保罗创造”的自主创新品牌、用户满意的放心品牌。

有了这个大方向，品牌建设就能有序进行。这是一个动态过程，靠的是日常的点滴积累，常年持续不断地建造。

首先，结合企业文化建设，建立企业品牌的理念和行为识别系统。我们把企业精神和一系列的经营理念，进行提炼和梳理，通过员工培训、代理商培训、企业内部宣传资料等方式，向管理人员、员工、代理商进行宣讲，变成大家共同认可并自觉践行的信条。这些信条包括，致力于“产业报国，打造长寿民族”，倡导“告别药害，走进微生物酵素时代”，以及一系列与之匹配的工作模式和行为规范。

第二，结合企业VI设计，建立企业形象、产品形象视觉识别系统。包括商标、产品包装、广告语、办公用品、商务信函、服饰等方方面面，都进行精心的设计。

第三，结合企业公关活动，建立企业形象推广系统。在媒体关系上，我们既加强与主流大众传媒的密切联系，也同专业媒体建立战略合作关系。还加强了企业官网、官微等自媒体建设。