和治友德十五周年庆典韩

和治友德十五周年庆典韩

您提到了两个关键词,一个是“提质升级”,一个是“全景新生态营销”,2022年和治友

无限极李惠森:我的两会

无限极李惠森:我的两会

在前不久的全国两会上,我作为政协委员提交了两份有关中医药发展的提案,这已经是

康宝莱戴墨思:给创业者

康宝莱戴墨思:给创业者

春天已经来临,万物复苏的气息让人们对未来充满希冀。树木抽出新芽,气温慢慢回升

当前位置: 直销报道网 > 热点 >

“种草”须谨慎 江苏出台指南规范明星、网红商业广告代言

时间:2022-04-14 10:41来源:中国消费者报 作者:中国消费者报 点击:
近年来,明星、网红代言屡屡翻车,甚至不乏男明星代言女性用品等乱象,事后往往道歉、解约了事,而消费者、粉丝因相信明星、网红购买产品造

【直报网北京4月14日讯】(中国消费者报)近年来,明星、网红代言屡屡翻车,甚至不乏男明星代言女性用品等乱象,事后往往道歉、解约了事,而消费者、粉丝因相信明星、网红购买产品造成的损失则难以挽回。针对“直播带货”“种草”等变相商业广告代言行为性质难界定、监管难到位的问题,近日,江苏省市场监管局出台了《商业广告代言行为监管执法指南》(以下简称《指南》),为明星“网红”商业广告代言行为作出了明确的规范指导。

《指南》对11种具体情形明确了判定标准,包括确认7种、排除4种,其中包括网络直播营销中广告主、广告代言人的身份界定,党政领导干部参与直播营销的身份界定,网络公益直播营销是否构成商业广告代言的性质界定等。

其中,构成商业代言的7种情形包括:知名文艺工作者、体育工作者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等,因其身份具有高度可识别性,即便广告中未标明身份,但公众通过其形象能够辨明其身份的;科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会等法人或者其他组织参与商业广告活动,以自身名义或者形象对广告主的商品或者服务作推荐、证明的;明星艺人、社会名人等以“明星合伙人”“入职”等名义,为广告主的商品或者服务进行推荐、证明,但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等关系的;经过明星艺人、社会名人等授权,通过利用其形象制作的卡通形象在商业广告中对广告主的商品或者服务进行推荐、证明的;明星艺人、社会名人等在综艺节目、影视节目植入广告中,为广告所涉广告主的商品或服务进行推荐、证明的;网络直播营销活动中,直播内容构成商业广告的,参与直播并以自己的名义或者形象对广告主的商品或者服务进行推荐、证明的;网络直播营销活动中,虽然宣称直播行为出于公益目的、直播收入用于公益用途,但网络直播者的行为符合商业广告和商业广告代言活动特征的。

同时,《指南》列明不构成商业代言的4种情形:广告主对自己所推销的商品或者服务进行推荐、证明的;商业广告中出现的人物形象,如果没有标明其身份,一般公众也难以辨明其身份的,则不属于以自己的独立人格对广告主的商品或者服务进行推荐、证明;利用动漫人物形象、卡通形象以及人工智能技术合成的虚拟人物形象等,在商业广告中对广告主的商品或者服务进行推荐、证明的;党政领导干部以促进发展、拉动消费、推动乡村振兴为目的,为本地域非特定商家的商品或服务进行网络带货推广,未谋取个人经济利益的,不构成商业广告代言行为。

据悉,《指南》还首次将以“种草”等形式变相发布商业广告、欺骗误导消费者的广告代言行为纳入监管范围。明确以“种草”等形式变相发布商业广告,导致消费者不能辨明其为广告,并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为属于违法的商业代言行为。

针对违法和不良的商业代言行为,《指南》为明星“网红”商业广告代言行为列出了负面清单,包括代言行为涉及的内容容易引发不良导向的;代言行为涉及的内容存在虚假情形的;利用特定身份人员或组织进行商业广告代言的;在特定商品或服务的经营活动中涉及商业广告代言的;其他情形如以“种草”等形式变相发布商业广告,导致消费者不能辨明其为广告,并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为,以及广告代言人为未使用过的商品或者未接受的服务作推荐、证明,或者因自身条件所限,无法实质性使用商品或者接受服务的广告代言行为等。

(原标题:“种草”须谨慎 江苏出台指南规范明星、网红商业广告代言)

责编:小美

【特别声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号-1