自律规范先行调整

推动行业健康发展

记者：《规范》的发布具有什么意义?

朱巍：《规范》是对互联网直播带货发展态势的一种积极响应，自律规范的出台能够为直播带货提供相关的行业标准。此外，自律是他律的前提，如果自律做好了，那么对于他律来说也非常有利。但是需要注意的是，也不能全部依靠自律，应该立法的时候也需要立法。

郑宁：《规范》是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门性自律规范，具有创新性，将对业态的健康发展起到引领作用。

尽管《规范》只是中国广告协会的行业自律文件，不具有法律强制性，但也可通过一些措施来保障自律的有效实施，如可以视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，提请政府监管机关依法查处等。

由于网络直播带货是新业态，很多模式还在不断探索中，而法律具有一定的滞后性，通过自律规范先行调整，有利于构建合作共治的互联网监管模式，体现了包容性监管的特点，也为政府部门后续的加强监管提供了有益参考。

(原标题：规范直播带货 整治刷单虚假宣传乱象刻不容缓)

责任编辑：蓝莓

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