宝洁”丢卒保车“

而据外媒报道，日前宝洁以29亿美元现金价将旗下三大宠物食品品牌出售给玛氏（Mars）。报道称，宝洁公司正在寻求退出宠物护理业务，专注于核心品牌。作为全球最大的消费品公司，近年来宝洁一直在削减成本并裁员，以便赶上竞争对手的生产力水平，并为其新产品提供资金，这些新产品包括独立包装的汰渍洗衣球和加厚的Bounty纸巾。

回到年初宝洁公布的季报，其盈利大幅下滑16%，这意味着2013年回来”拯救“宝洁的雷富礼，终究未能再度创造传奇。世界最著名的营销战略家之一，Ries&Ries咨询公司的主席艾·里斯在接受采访时表示其最大的问题在于新品牌的匮乏。而宝洁”难以翻身“则源自于”产品线过度延伸“。例如仅佳洁士品牌就一共有56种不同的牙膏。

宝洁明显意识到了这一点，事实上，退出宠物护理行业应当只是其”丢卒“的一个开始。宝洁大中华区对外事务部总监梁云向媒体表示：”我们一直以来致力于集中精力经营宝洁旗下可以更好地为我们的消费者和股东创造最大价值的业务组合，退出宠物护理业务是其中重要一步。“而接下来，宝洁还会”丢下“哪些小兵以及靠”丢卒“能否成功拯救主业，仍需时间检验。▲

（原标题：日化巨头欧莱雅、宝洁齐陷瓶颈？）

责任编辑：小昆