陈大为

中国直销业“实体虚拟论”倡导者

汤用彤书院中医文化研究院 副院长

北京大学历史文化研究所儒学教育研究室 副主任

岐伯中医文化研究会 秘书长

国家心理咨询师、中医健康管理师

【直报网北京11月8日讯】(候普传媒)首先，我代表汤用彤书院中医文化研究院，对主办方的邀请以及各位嘉宾的莅临聆听表示感谢。我首先回答一下主持人的问题：汤用彤书院是什么机构?

习近平主席在刚当选不久，便去北京大学拜访了国学界泰斗汤一介教授，学界素有“南星云，北一介”之美称，而汤用彤先生正是汤一介教授的老父亲，也是新中国成立后，毛泽东主席亲点的第一任北京大学校长。包括已故国学大师季羡林先生，国家图书馆馆长任继愈先生都是汤用彤的弟子，于是北大汤门弟子们特在北京文化局主管下，发起了汤用彤书院，下设到儒释道易医兵史等各家分院，其中便包括中医文化研究院。

之前中国直销业有一个“消费资本论”，这次我把自己思考的主题便命名为“实体虚拟论”。实际上在2000年的时候，我就与直销行业有过交集，但真正与中国直销业密切结缘是在2005年，当时我在北大负责与国家人力资源和社会保障部合作的一系列职业认证项目，其中就包括国家公共营养师、国家健康管理师等项目。当时发现学员中超过半数以上的学员都来自直销业。从那时起到现在十几年了，与这个行业分分合合，中间离开很长一段时间，因为对这个行业失望了、伤心了。

从培训的角度来说，都说中国直销行业是没有围墙的大学，但我发现不是这样，很多企业把这个行业做成了“没有围墙的小学”。比如说北大医学部的老师在讲课时以某公司某品牌为例，分析保健食品的研发工艺，结果很多其它公司的学员愤然离席，拂袖而走。这时我才发现他们并不是来学习的，而是只需要一个光鲜的身份。

从经营的角度来说，我们这个行业讲求“简单、复制、跟随”，这个说法没错，大道至简，但是很多人把简单做成了简陋，把复制做成了抄袭，把跟随做成了盲从。激情营销，三呼万岁，这样的营销我接受不了。一些营销团队邀请我参与一些活动，无论我在台上说什么都鼓掌，还纷纷跟我合影，但是出了门他们都装做不认识我。后来我才知道，这个行业有一个规矩叫借力，叫推崇，换句话说就是传统行业的捧杀。