实际上，直销是一种以消费者为中心的市场行为，消费是直销行为的起点，消费行为贯穿于直销的始终，只有消费的体验，才有分享的文化。因此，直销业的健康发展，要坚持正规的直销文化，规范直销的行为。也就是说，需要企业严格律己，坚持以产品为导向。

中国的直销业经过两次转型之后，已经形成了一种特色的复合型营销体系。自2005年关于直销业的两条例颁布的十年来，国家一直没有出台新的条例，而目前部分内容并不完全适用于当下持续发展的直销业，不管是直销公司、直销系统，还是直销人员，在没有一个比较完善的法律法规的监管制度下是容易出现问题的，这样一种条件下，对行业、社会、国家、民族都不利，所以，加快将两部条例进行完善，可以更好地规范直销市场;尽管“两高一部”的司法解释规范了以销售商品为目的的直销行为，直销企业也在坚守以销售商品为目的的直销行为准则，从而维护了正规、合法直销企业的权利与尊严;两高一部的司法解释不仅制止了不合法企业进行非法经营的行为，也为正规的直销企业坚守直销的本原与自律的基本行为规定了基本准则，在这个基本准则的基础上，直销企业将继续坚守以销售产品为导向和自律。▲

(原标题：秦永楠：直销企业对以产品销售为导向的坚守与自律)

责任编辑：棋子

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