【直报网12月25日讯】（王建新）一双鞋垫，“它纠正人的骨骼，O型腿、脚干脚裂、脚疼脚鸡眼，还可以调好多病，比如说睡眠不好的，晚上睡觉搁在枕头上；假如在火车上，心脏病犯了，那人心脏病犯了，马上从脚底下拿出来，搁在这儿（腋窝），立马就可以救过来。”听起来像是说天书，但央视有声有影的还原，让人们看到了夸大、虚假、误导宣传的“真实”的一幕。对于这种信口雌黄式的夸大、虚假、误导宣传，善良的人们当然可以将其理解为这是经销商的个人行为。但经销商背后站着的直销企业，真的能撇清所有责任吗？这恐怕是一个值得讨论的问题。

因为与健康相关的产品，一直是相当一部分直销企业的主打产品，因此，保健市场普遍存在的夸大、虚假、误导宣传的现象，在一部分直销企业经销商中的经营活动中，也较为普遍的存在。与保健品传统销售方式中存在的夸大、虚假、误导宣传不同，传统销售方式中存在的夸大、虚假、误导宣传，往往是一对一，或者一对小范围受众进行；少数直销企业及其经销商的夸大、虚假、误导宣传，除了在小众范围内进行，有的还在千人大会、万人大会上公开进行，这后果就相当严重了。这次两家直销企业及其经销商所进行的夸大虚假误导宣传活动，被央视画面抓了个正着，貌似个别现象，其折射出来的行业问题，着实让人忧心。

今年8月，在全国直销监管工作座谈会上，国家工商总局直销监管部门在通报上半年全国工商机关开展的直销市场专项检查情况时，就指出当前直销市场存在的问题之一，就是“夸大、虚假宣传问题突出”。如夸大产品性能、功效、作用，吸引顾客购买；鼓吹快速致富，宣传个别成功案例等。监管部门为此语重心长地对与会企业提出，要“采取切实措施，杜绝、根治营销人员在产品功效、计酬奖励制度等方面存在的夸大宣传、虚假宣传行为，规范营销人员对宣传资料和自媒体（包括微博、微信、博客、论坛等）等的运用。规范组织各种非直销培训类的会议、活动等，尤其是大型聚会。”现在看来，至少在个别直销企业中，这番用心良苦的告诫，并没有被真正领会。（未完待续）

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