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【直报网12月9日讯】（中国资本证券网）日前，在第72届全国药品交易会上，中国膳补剂海外第一股生命力重磅出击，以“新”出位：全新设计的专利新包装、代言人李湘一家倾情演绎的全新广告大片、斥资8000万冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》大众品牌扩张战略、强力渗透品牌与消费者直接沟通的“新思维”。 中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，在大多数产业持续低迷的背景下，膳补剂行业却在全球范围内保持高速增长，2012年我国膳补剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%，安利纽崔莱、汤臣倍健(300146,股吧)等领导品牌也连续保持高速增长趋势，生命力作为中国最早涉足膳食营养补充剂的企业，如抓住时机强力扩张，将在市场窗口期迅速崛起。 澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，站在行业快速发展的风口，生命力将借助资本的力量，全面加大品牌与消费者的互动沟通，定位于“我的家庭营养管家”，来不断完善产品线布局，加大渠道拓展，扎实实现跨越式发展。 吹响战略扩张集结号 事实上，生命力是第一家在海外上市的中国营养保健品企业、第一家在澳洲APX上市的中国企业，也是继汤臣倍健之后，国内第二家膳食营养补充剂上市公司。背靠上市公司的公信基础和资本平台，生命力以颇具国际范的系列大手笔吹响了其战略扩张集结号。 据透露，生命力此次独家冠名《带着爸妈去旅行》的费用高达8000万元。陈良超表示，《带着爸妈去旅行》所倡导的家庭孝道文化与生命力品牌定位不谋而合，节目结合当今中国社会痛点，能唤起更多人对父母、对伴侣、对家人、对朋友的关爱，一起守护中国家庭的生命力。 区别于不少市场人士的“豪赌”判断，产业资深人士、国内品牌与渠道双领域专家张斌认为，生命力此次冠名很有“门道”，甚至颇具战略眼光。 当前，传统企业的旧有经营模式急转直下，品牌与消费者直面沟通互动成为必然。相比较传统渠道的日渐式微，生命力借势王牌的《带着爸妈去旅行》这一明星旅游亲情孝道真人秀节目，全面更新与消费者的沟通界面，让品牌对消费市场形成亲和力和感召力，此举具有长久的战略价值。 |
