【直报网9月7日讯】（本站记者　西里）随着中国经济发展，人均收入水平越来越高，国民更加注重个人的保健养生和生活质量。中国人已经成为世界奢侈品市场的消费主力，在高端健康保健食品领域更是这样。在国外，保健食品（膳食营养补充剂）已成为人们饭后必备产品，从养生的意义上说，保健食品和高端营养品已经成为了人类必需品。

直销行业再遇保健品发展机遇

——9月7-9日，2013年中国（广州）国际保健食品及营养品展览会（简称：中国保健食品展）将在广州·中国进出口商品交易会琶洲展馆C区举行。据了解，本届展会由中国营养协会、中国睡眠协会、中国医疗保健国际交流促进会、广东省保健食品行业协会、振威展览集团主办，据统计，现场将有1200个高端品牌，3000种健康产品参展亮相，预计将吸引50000名专业采购商及高端买家现场采购。

——而就在近期，中国保健协会理事长、中国卫生监督协会会长张凤楼在中国（广州）国际健康产业发展高峰论坛上发表重要演讲时指出，目前，中国已经成为全球保健食品、膳食营养补充剂原料最大的生产国和出口国，全球最大的保健品市场之一。国家发改委也首次将保健食品列入了十二五发展规划，并明确了发展的方向、发展的布局和发展的目标。发展健康产业也成为我国全面建设小康社会的重要组成部分，是提高全民身体素质的重要组成部分，有关部门正在努力建议将保健产业列入国家的专项支持。而在8月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，提出了开放社会投资、发展健康服务业的四大措施。据官方解释，健康服务业包括医疗护理、康复保健、健身养生等领域。

——更据刚刚出炉的《2013——2017中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告》称，中国保健品行业正在进入由消费升级和人口老龄化推动的黄金十年。我国目前处在人均GDP从4000美元向8000美元的跃迁阶段，保健品的消费属性也正从逐步从可选消费品转为生活必需品。

综合国家对保健品行业的政策支持和专业人士对保健品行业发展的预测分析，可以看到中国拥有巨大的保健品市场。这对一直以来以保健品市场作为主打的直销行业来说无疑是一大机遇。

直销保健品在新机遇面前遭遇挑战

——也正因看到中国巨大的市场，在9月7-9日的中国保健食品展会上，其重头戏——全球顶级膳食营养补充剂企业（来自美国、瑞士、韩国、中国台湾、中国香港）也纷纷来到中国，五大国际展团同台亮相。美国知名膳食营养补充剂领导品牌“能量堡垒”更是将国内营销中心放在广州，而作为品牌宣传和拓展的一部分，2013年更是强势签约国内最具偶像人气的“跳水王子”奥运冠军田亮，开始致力于中国市场的深耕细作。外来品牌进入中国，这对直销行业中国保健品市场的占有和扩充来说则无疑是一大挑战。

——而在今年5月16日，国家食品药品监督管理总局在京召开打击保健食品“四非”专项行动动员部署大会，决定自5月初至9月底，在全国范围内开展打击保健食品“四非”专项行动。一是打击保健食品非法生产行为，比如地下黑窝点生产或企业未经许可生产保健食品等；二是打击保健食品非法经营行为，比如经营假冒保健食品文号、标志以及未经批准声称特定保健功能产品，以会议讲座等形式违法销售保健食品等；三是打击保健食品非法添加行为，比如在生产减肥、辅助降血糖等保健食品中非法添加药物等；四是打击保健食品非法宣传行为，比如在广告中夸大功能范围、宣称保健食品具有疾病预防或治疗功能等。这对直销行业保健品的生产加工和广告宣传等方面无疑是提出了更高的要求。

而且，据了解，目前直销业保健品发展还面临着“产品结构不合理、功能高度同质化、低水平重复消费、虚假宣传、夸大宣传”等严重问题，在新的市场机遇面前，直销行业必须“摆脱产品同质化尴尬局面，开展产品差异化竞争，致力于研制新产品，以消费者的利益为宗旨，恢复保健品在消费者心中的地位等”，才能在激烈的竞争中分得更大块中国保健品行业这块蛋糕。▲

责任编辑：王鹏娟