【直报网北京5月15日讯】（北京商报）奥特莱斯（以下简称“奥莱”）对于电商市场早已心动，但在实际布局中却面临着在品类、价格等方面优势不足的痛点。首创奥莱日前宣布，旗下电商“钜MAX”已有超过300个国际知名品牌入驻，共计商品品类50余万个。但北京商报记者在走访时发现，首创奥莱实体店内的大部分品牌实际上并不参与线上销售。以首创奥莱房山店为例，入驻钜MAX的品牌数量不超过50%。此外，价格优惠力度的缺失也让钜MAX在与综合型电商的角力中技差一筹。对于手握优质品牌和体验优势的奥莱来说，如何应用自身资源完成实现线上突围，是一个现实而紧迫的话题。

入驻品牌数量成短板

传统奥莱以国际大牌集聚、正品保证及价格优惠而受到国内消费者欢迎，但上述优势在当前的奥莱电商却难以体现。

从品牌数量上看，就首创奥莱电商项目而言，钜MAX目前线上品牌数量约为线下品牌的50%，但商品品类数量却不足线下店的1/10。北京商报记者现场统计得知，首创奥莱房山店的线下店铺为228个品牌，但在钜MAX微信平台中，品牌数量仅有162个，其中19个为昆山店品牌，南昌店有31家品牌，其余大部分品牌多为北京房山店品牌。

从商品品类上来说，在首创奥莱实体店内，每个品牌店内的款式有近百种，但钜MAX大多数品牌店内仅有三四十件产品，甚至有的品牌店内只有几件商品。如古驰在钜MAX上线的商品仅为8件，但实体店内的产品则在上百件。

对于钜MAX在品牌及商品品类数量远不及实体店的问题，北京商报记者联系钜MAX相关部门，但截至发稿前，首创钜MAX并未给予回应。根据此前首创官方宣布的消息称，超过300个国际知名品牌加入钜MAX商城、共计SKU 50余万个；商城总注册人数超过50万人，一年内单用户最高购物223次。

线上价格无优势

实际不只是商品数量上存在短板，奥莱电商还存在价格优势不足的问题。北京商报记者在一家入驻了钜MAX的跨境电商品牌店内注意到，该店商品多以单品来计算价格，但实体店多以套装并结合折扣价出售给消费者。这也就意味着，首创奥莱实体店内的商品可能还要低于线上电商的商品。