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【直报网北京3月20日讯】（北京商报）屈臣氏中国区换帅后动作不断，在业绩承压下持续寻求变革。据北京商报记者独家获悉，屈臣氏与巴黎欧莱雅和美宝莲纽约近日合作在中国首次开设彩妆概念店，目前已在深圳和广州开业，未来该店铺会陆续在其他城市推广。分析认为，屈臣氏换帅后动作不断，从去年在全国铺设潮流店，到打通线上线下，再到近日推出的彩妆概念店，都是屈臣氏战略升级的表现。 联手彩妆集团开店 据了解，屈臣氏的彩妆门店名为Colorlab彩妆概念店，设有近20个彩妆品牌，分为6个妆容专区。北京商报记者注意到，该门店装潢采用粉黑色调，在多个区域设置了LED显示屏，墙壁和开放货架色调均为黑色系。此外，Colorlab店内还设置了此前屈臣氏潮流店曾试水的一些科技体验，如“Style Me来彩我”、“虚拟试妆”等AR技术，通过平板电脑识别消费者的脸部，生成彩妆建议。此外，消费者可以选择“虚拟试妆”后请化妆师上妆。在平板电脑上，消费者能看到自己喜欢的妆容都用到了哪些热门彩妆产品，可以直接在店内挑选并完成购买。 据了解，屈臣氏此次联合美宝莲纽约、巴黎欧莱雅品牌打造了“Look Wall”六大妆容专区，利用彩妆产品为消费者提供当季妆容建议，并配备了打造妆容的产品试用装与化妆视频教程。区别于以往屈臣氏门店的彩妆区域，Colorlab覆盖了屈臣氏所有进口彩妆线，与国外一线热榜同步上新，并按季更换最热销产品榜单。人气彩妆品牌接近20款，如法国品牌欧莱雅、美国品牌美宝莲纽约、日本品牌KATE、韩国品牌the SAEM、CLIO、独家品牌Collagen、Let's Aqua等。值得一提的是，广州中华广场全新彩妆概念店是屈臣氏美宝莲纽约口红色号最全的一家店，巴黎欧莱雅也在此店铺推出了与巴尔曼合作的限量款口红。 据北京商报记者独家获悉，未来屈臣氏将在广州太阳新天地开设第三家Colorlab门店，并陆续在其他城市推广。 行业低迷下的突围 从屈臣氏彩妆门店的上述功能与设置来看，引入大量体验科技与新奇玩法，与年轻消费群注重体验与话题性的消费特点密不可分。实际上，屈臣氏曾在去年着手试水潮流门店，当时该门店内就曾尝试引入日韩彩妆、网红品牌与部分大牌香水产品，与以往屈臣氏普通门店的定位与档次拉开差距。分析认为，此次屈臣氏单独开出彩妆专门店，是在潮流店尝试后的一种延伸，也在侧面证明，彩妆的路数在销售数据上是行得通的，同时，众所周知，相比超市主打的日化类商品而言，彩妆类无疑有着更高的利润空间。 同时，近年来美妆市场竞争激烈，美妆集合品牌的发展也并不容易。莎莎国际2017财年中国内地营业额为2.76亿港元，占整体营业收入的3.57%，同比下跌3.4%，亏损1510万港元。期内莎莎国际的内地门店数量占比为19.79%，但销售额占比仅为3.6%。娇兰佳人近年来频现关店事件，曾出现一天关5店的窘境。 |
