据媒体昨日报道，麦当劳计划出售其在新加坡和马来西亚的特许经营权。麦当劳新加坡发言人回复外媒采访称麦当劳为两地市场采取“发展许可模式”，这一回应被指麦当劳新加坡官方确认特许经营权出售消息属实。北京商报记者就此事通过麦当劳中国询问麦当劳总部，但截至发稿尚未得到相关回复。

今年3月底，麦当劳宣布将在亚洲主要市场引进战略投资者，包括中国内地和香港市场以及韩国市场。麦当劳表示，引入战略投资者是为达到特许经营餐厅比例95%的目标。根据麦当劳当时公布的数据，麦当劳在中国内地、香港和韩国经营超过2800家餐厅，目前大部分为直营，而麦当劳在全球的餐厅超过80%是由当地的被特许人持有及管理。目前麦当劳中国内地及香港市场特许经营权即将进入二轮竞标。

宣布在中国内地及香港以及韩国市场引入战略投资者之前，麦当劳已经宣布在中国台湾和日本市场引入战略投资者。

未来仍面临挑战

中国食品产业评论员朱丹蓬分析，麦当劳在中国市场已经高速增长了20多年，目前经济不是非常好，麦当劳如果成功地出售特许经营权，也算旱涝保收。

业内人士指出，作为世界500强，麦当劳生产和管理的标准化程度相对较高，可以稳定地控制产品的品质和生产速度，品牌价值和运作体系仍然是快餐市场的金字招牌，不论是后续业绩的回归还是特许经营权出售的进展上，都相对乐观。

不过，麦当劳若希望借特许经营权突破业绩或许需要做出一些妥协。有媒体援引知情人士的消息称，麦当劳并没有如期望中一样收到“一流品牌”企业的竞标。与此同时，一直以来的对手百胜也在计划百胜中国业务分拆，在某种程度上来说，双方是在争夺优秀的竞标者。▲

（原标题：麦当劳借特许经营突围）

责编：小美

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