【直报网北京7月18日讯】（北京商报）加大子品牌投入已成为老牌服装企业鄂尔多斯讨好年轻消费者的最大筹码。鄂尔多斯最新披露的定增方案显示，公司拟定增募资29亿元加码羊绒服装主业，其中26亿元用于营销渠道拓展及品牌升级建设项目。作为传统的羊绒服饰品牌，鄂尔多斯希望将品牌“一分为三”，其中新设品牌“BLUE ERDOS”将专门面向年轻客户群体。

鄂尔多斯的募资计划被业内视为针对年轻消费群体的博弈。在鄂尔多斯公开的定增方案中可以看到，鄂尔多斯希望将品牌拆分成“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”和“BLUE ERDOS”3个品牌。拆分后，“鄂尔多斯1980”仍针对传统成熟客群，“ERDOS”希望吸引新兴中产人群，而新设品牌“BLUE ERDOS”，是面向都市年轻客户群体的品牌。鄂尔多斯品牌将组成从高端市场到大众市场、立体化、多层次的羊绒品牌综合体。

除了对年轻人的羊绒服装市场表示青睐，鄂尔多斯在此次的定增方案中还公布了费用不菲的开店计划。在很多服装品牌削减实体店、加码电商的背景下，鄂尔多斯却表示拟将募集到的资金用于新建店铺，建设期为三年，计划在国内新开店298家，海外开店26家，这将耗资22.9亿元。同时，鄂尔多斯的电商建设也在规划中，具体操作方式是在品牌拆分完成后，在国内几个主流电商平台开设官方旗舰店，而根据此次的定增预案，对此花费的预算将高达1亿多元。品牌推广也将花费约1.3亿元。

无论是加码大众市场，还是对销售渠道进行扩展，鄂尔多斯无疑展现出了将传统羊绒产品推向年轻消费群体的意图。但是业内认为，这样的尝试存在一定的风险性。服装行业分析师赵培向北京商报记者表示，一方面，鄂尔多斯的产品存在一定的季节属性，二三季度为羊绒产品销售淡季，这也导致品牌在向年轻消费者进行推广时具有一定的天然壁垒。