线上之路：电商战硝烟渐浓

快时尚品牌的竞争已蔓延至线上，激烈程度也不亚于线下。无印良品今年5月推出了手机App希望与线下的消费者进行互动，增强与品牌之间的黏性。

据了解，早在2008年优衣库官网就已上线，GAP、ZARA等快时尚品牌陆续开通网上商城，布局电商平台。截至目前，已有包括优衣库、无印良品、ZARA、GAP、forever 21、C&A、ASOS在内的全球九成快时尚品牌入驻天猫商城。

北京商报记者在天猫上看到，优衣库官方旗舰店销量最火的一款短袖月销量近万件，店铺的关注数超过155万。GAP天猫官方旗舰店销量最好的是一款幼儿长裤，月销量为1688件，店铺关注数超过77万。ZARA、forever 21、C&A三家快时尚品牌旗舰店的关注数之和不足100万，和优衣库差距明显。

除了优衣库，ZARA网店提供实体店提货、售后退换货服务，Mango提供实体店提货免运费服务，无印良品推出了自己的App。这些快时尚品牌也正在通过增强线上购物体验、增强与消费者的互动等方式，希望在这场电商之战中突围。

渠道下沉：拓展二三线城市

一线城市高昂的租金和人力成本让依赖大面积门店展示的快时尚品牌向西部地区的二三线城市下沉。

数据显示，在调研样本中的快时尚品牌中，有57.1%的品牌把未来的主力扩张区域放在西部。2015年上半年十大快时尚新开门店中，二三线城市的占比超过75%。结合2014年全年快时尚开店情况，成都开店总数排名第一，总门店数也仅次于上海和北京，充分反映了二三线城市的潜力。

盈石中国商业投资控股集团董事长兼总裁司徒文聪在报告中指出，二三线城市居民消费力的增长、充裕的零售物业供应和业主方所提供更为优惠的租赁条件为快时尚品牌的拓展重点向二三线城市转移奠定基础。更多国际快时尚品牌的加入，也意味着二三线城市的商业发展将会得到新的提升。▲

（原标题：快时尚线上战火愈演愈烈）

责编：米朵

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