化妆品网购市场大

电商巨头争夺激烈

随着唯品会杀入化妆品市场，控股乐蜂网，化妆品电商领域成为业内焦点。当时，分析人士分析，综合性B2C也将逐渐开始选择化妆品品类作为发力点。

控股乐蜂网之后，唯品会在2月19日就举办了“2.19”化妆品特卖会，力推自身的美妆频道。随后，京东、苏宁等综合性电商平台宣布参与化妆品网购促销战，更是验证了业界观点。事实上，天猫商城也有“美妆大牌3折起”等促销活动。

不少关注电商领域的人都有一个问题：在一众垂直电商夹起尾巴做人的当下，为什么化妆品细分市场还如此热闹？事实上，在垂直电商集中度最高的三个领域，服装最早爆发，鞋最先衰落，而只有化妆品慢热却日渐红火。

公开资料显示，聚美优品在去年3月1日三周年店庆的促销活动中，首日交易额达到5亿元，订单数超过200万。去年3月份，乐蜂网在“桃花节”期间完成了单日1.22亿元的销售额。

几乎不涉足电商的投资人蔡文胜，此前也投了一个产品线齐全、在天猫彩妆类目做到第一名的电商化妆品品牌PBA。他的观点或许具有一定参考性：淘宝、京东等电商综合平台江山已定，未来的机会属于垂直平台。不同垂直领域的爆发有先后，而化妆品的排序非常靠前，因为其毛利非常高，且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点。

京东方面人士也表示，尽管乐蜂网和聚美优品两家化妆品垂直电商一直针锋相对，但是目前的化妆品电商行业并没有出现双寡头的格局。京东此次参与促销就意在吸引女性用户，增强用户黏性。

数据统计显示，去年整个国内化妆品网购市场大概800亿元左右，而各家占比都不是很高，目前还没有出现一个寡头垄断的局面，市场还有很大提升空间，因此各大电商纷纷拿出资源争夺这块蛋糕。

业内人士表示，选择在2月底、3月初集体“造节”促销，电商看中的就是网络上的3月7日“女生节”和实实在在的3月8日“妇女节”，最适合围绕女性做促销方案。▲

（原标题：电商打响化妆品之战 集体"造节"盯着女人搞大促）

责任编辑：王鹏娟