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【直报网3月18日讯】（北京商报 记者韩金萍/文、张笑嫣/摄）中央提出关于改进工作作风，密切联系群众的“八项规定”；中央和国家机关、会议费管理办法出台；以及《旅游法》的实施等。这些政策的出台，导致会议行业的市场结构、组织方式等都在发生变革。经历过这样一个震荡调整期后，未来会议行业将何去何从。 市场化带来行业细分 在新会风下，原本占有中国会议市场近1/4份额的政府会议大幅减少，这使得原本依靠政府会议市场的会议服务供应商面向市场，向提供企业会议服务转型。国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，十一届三中全会提出让市场在资源配置中起决定性作用，在会议行业的应用就是利用市场配制会议资源。由于目前很多会议实际上是综合性的会议，未来在会议行业市场化程度加深后，会议市场将被进一步细分。对于会议服务供应商而言，精准的目标客户群定位显得更加重要。任兴洲指出，原先的会议很多大而空，实效性差。今后，会议面对什么样的参与者，会议能够给他们带来什么样的信息量、达到什么样的会议目的，这些方面可能要更加细分，这是未来的发展趋势。 中国会展经济研究会会长袁再青表示，真正发挥市场在会议产业资源配置中的决定性作用，将为我国会议产业的发展带来很大的机遇，增加新市场空间的同时，也能够提供很多新的发展项目，挖掘会议产业的发展潜力。 会议营销面临更高要求 当会议服务供应商开始寻求企业会议市场时，企业会议市场也在发生变化，诸多企业缩减了会议营销的预算。美国飓风网络公司（f5）中国区市场总监王学军表示，企业用于会议营销的营销预算由之前的30%-40%缩减至20%-30%。在缩减会议营销预算的同时，企业也对会议营销提出了更高的要求。通过会议营销，企业希望加速客户做出采购决策。未来企业在会议营销领域的要求也将促使会议服务供应商的变革。 |
