【直报网北京12月20日讯】(信息时报)近日，曾称2018年全面加码中国市场的老牌直销巨头雅芳，频频传出 “或将退出中国市场”的消息，尽管消息已被官方否认，但近年来雅芳业绩持续下滑、营销人员不断流失却是事实。据了解，自2008年“行贿门”发生后雅芳便开始谋求自救，历经不断转型和改革后，即使涉足电商、增加与网络平台的强合作仍收效甚微。相对于雅芳的举步维艰，安利、完美、无限极等同一批进入中国市场的老牌直销企业，却能凭借多年在直销上的坚持和投入一跃成为中国直销行业的三大巨头。

业内人士认为，在互联网与电商冲击下，直销企业应该在坚持直销行业这条路上摆正心态，紧抓质量、品牌、服务三个维度，在企业发展战略上做出相应调整与创新的同时，切勿抛开企业自身利益盲目追求电商模式。

雅芳连年失利 昔日直销大佬风光不再

12月5日，针对近日“退出中国”的言论，雅芳中国在其官方微信公众号上发布了一份声明。声明称，雅芳没有退出中国市场，近年来一直在推进中国市场的战略革新，并让雅芳在口碑和业绩上获得较好的反馈。但据记者了解，雅芳发布的2018年第二季度财报成绩却并不理想。截至今年6月30日的三个月内，雅芳集团第二季净销售额为12.68亿美元，同比下降6%;总收入13.5亿美元，同比下降3%。

雅芳1990年以直销方式来到中国，作为第一家在中国拿到直销牌照的公司，曾历经鼎盛时期。近年来，雅芳几经更换掌门人、举棋不定的战略举措导致店面减少、直销人员不断流失，昔日全球500强企业中的常客、美妆界老大已风光不再。此外，根据雅芳最新财报，截至2018年三季度(9月30日)，雅芳公司的活跃销售代表人数按年减少5%，可比销售亦同比下滑4%。

“雅芳是做直销出身，但却没有坚守直销的‘根’，在没有仔细研究中国市场的情况下频繁转型，与主流市场渐行渐远”直销行业专家梁庆国告诉记者。雅芳“贿赂门”事件带来的一系列并发症，使雅芳的员工与外界和公司的衔接出现问题导致工作难以开展，这些从时间、效率和结果上都大大制约了雅芳在中国市场接下来的发展。

老牌直企转战电商 本质不同导致冰火两重天

对于雅芳为何从产品品质和形象俱佳的品牌到目前的现状，业内人士表示，在同类型直销企业积极适应互联网发展抢占线上市场的时期，雅芳却在忙着大刀阔斧的改革，错失了进入“电子商务”时代的最佳时机。没有长期合理的市场发展策略及品牌维护和创新理念的提升，雅芳在愈演愈烈的行业竞争中只会走得更加艰难。