四、直销企业打造世界品牌将是一场长期的“攻坚战”

自直销立法以来，中国消费者对直销行业的认识开始越来越客观，认可度也逐渐提高，消费者在对直销产品消费的过程中逐渐建立了对品牌消费的信心。但是，尽管公众对直销的误解与偏见有所改善，但大部分消费者对于直销企业品牌的认知还仅仅集中在安利、无限极、玫琳凯、雅芳、完美等几家较为老牌的企业。绝大多数直销企业尤其是近两年转型直销的新起之秀，对消费者来说更是闻所未闻。

意识到品牌建设的重要性，多年来，大部分内资直销企业一直高举走出国门走向全球的旗帜，纷纷开拓国际市场，如天狮、隆力奇、中脉、，新时代、美罗、尚赫、炎帝等等，据道道舆情监控室监控显示，目前天狮已在77个国家和地区开拓市场，而隆力奇有40个，中脉为33个，还有许多企业也正走在开拓国际市场的路上。尽管这部分企业在全球各地均有市场，但这并非真正意义上的世界品牌，它们没有在全球消费者心里引起共鸣，更没有形成固有的品牌文化。

总的来说，当前直销企业的品牌形象依然较低，当下需要不断加强品牌意识，提升品牌影响力。而一个品牌的成长需要一定的沉淀与积累，如果把企业比作人生，那么企业品牌的塑造就应当贯穿于企业创立、成长、发展、以及壮大全过程的始终，可见，企业品牌建设将是一项长期而深远的要务，而打造世界品牌更是一场持久战争。

(原标题：走出国门，看直销企业打造世界品牌面临的机遇和挑战)

责任编辑：小宇

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