 创新案例2 玫琳凯怡日健粉妍片 案例描述： 作为一家以“丰富女性人生”为企业使命的企业，玫琳凯此前一直专注于化妆品的研发、设计和生产等业务。经过50多年的发展、壮大，玫琳凯成长为全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。在彩妆、护肤领域“功成名就”的玫琳凯，为了满足近年来中国消费者对健康的追求，传承“丰富女性人生”这一企业使命，持续进行革新和创造，不断扩充自己的产品线，并坚持优化特色服务优势，全力进军保健品领域，玫琳凯怡日健系列保健产品应运而生。 在今年上半年，玫琳凯怡日健粉妍片正式上市，初步实现“推出与女性的美丽相关的护肤和基础健康两条不同产品线的保健品”这一战略目标。据了解，玫琳凯怡日健®粉妍片是由玫琳凯和欧洲百年制药DSM联合研发;四大成分原料来源于欧洲，高标准严格要求，保证产品中不含激素、防腐剂与人工香料。 今年6月，玫琳凯将原本的公司注册名“玫琳凯(中国)化妆品有限公司”改为“玫琳凯(中国)有限公司”，去掉了“化妆品”三个字。玫琳凯大中国区总裁麦予甫解释说，“这是一种态度，也是对外界的宣告：玫琳凯不只是一家化妆品公司，而是一家美丽公司。” “美丽是多面的，既然我们的定位是美丽，在考虑保健品的时候也是从这一点出发，因为健康即是美丽的基础。”麦予甫对玫琳凯理念做出了诠释。如今，玫琳凯健康调养品已经增加到了5款。除了粉妍片外，酵母β-葡聚糖固体饮料、γ-氨基丁酸固体饮料、白芸豆固体饮料、水溶性膳食纤维固体饮料均成为了广大中国女性追求“健康美”的新选择。 点评： 作为国际护肤品和彩妆品直销巨头的玫琳凯，在深耕中国市场多年后，正式进军保健品领域，中国保健品市场上再添新力量。而在粉妍片等一系列保健品研发生产的基础上，玫琳凯还精准定位消费者的需求，适时提出了“营养、保养、修养”兼顾的“三养”概念。通过向健康产业全面延伸，玫琳凯全面开启了向生活化、多元化方向快速发展的步伐。 |
