明星产品被指涉嫌虚假宣传

交大昂立第一次的创业成功，很大程度上得益于当时兰先德进行的疯狂营销。除了传统的电视、报纸广告，交大昂立还采用了专家义诊的销售模式、举办“昂立科普宣传月”等营销手段。“在那段时间，翻开报纸是昂立，打开电视是昂立，走上街头发现那些穿白大褂义诊的还是昂立的人，一时间感觉被这家公司包围了。”一位上海籍消费者回忆说。

广告造就了曾经的昂立神话。但是和其它众多保健品企业一样，“虚假宣传”也成了交大昂立深受诟病的“顽疾”。

第一直销网查询发现，去年12月29日，上海交大昂立股份有限公司生产的保健食品“昂立一号牌益生菌颗粒”因虚假宣传登上了国家食药监总局的黑榜，原因是该产品通过电视媒介发布虚假违法广告，宣称“没有任何副作用，保证缓解便秘、腹泻，吃一个月，腰围腿围就有改善”等。

对于该通告，交大昂立对外解释，此事并非公司及下属子公司所为，而是昂立一号牌益生菌颗粒的外地电视购物服务代理商上海灏耀实业有限公司2016年7月、8月在贵阳广播电视台播放的家有购物节目广告中涉嫌夸大宣传，该公司已被要求静屏2-6个月。交大昂立称，将进一步加强代理商的管理，必要时将追究其法律责任。

然而，据新京报报道，昂立一号牌益生菌颗粒电视购物虚假宣传广告不止这一个。3月20日，记者以“昂立一号”为关键词，在百度搜索到一条来自优酷的“新昂立一号益生菌颗粒”的电视购物视频，这个名为“八点档电视购物”的节目中，“郑教授”称，“吃昂立一号牌益生菌颗粒后见效快、见效明显、见效持久，尤其是便秘严重者一天要吃两条……体弱多病的孩子容易感冒，也要及时补充。”

随后，记者又在优酷上搜索，发现湖南卫视快乐购中，一位曾经150斤的服用者用照片展示自己服用昂立一号益生菌颗粒后的身材变化：3个月后130斤，再坚持3个月，变成110斤，标准A4腰。

总结

作为曾经的保健品行业巨臂，交大昂立创造过奇迹，也摔过不少跟头，走了不少弯路。

外界一度认为这个昔日大佬将逐渐退出江湖。

让人意外的是，交大昂立在阵痛之后开始尝试转型，加大保健品板块投入、重新申请直销牌照，交大昂立重振保健品业务的决心不小。

不过，复兴之路注定不平坦，愈发激烈的保健品行业竞争、申牌大军的日益增长，加上国企改革的掣肘、虚假宣传带来的负面影响，种种内忧外患，都等待着交大昂立一一去解决。

而申牌，仅仅是踏出了万里长征的第一步。

(原标题：交大昂立再扛申牌大旗，二度进军直销胜算几何?)

责任编辑：小宇

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