【直报网北京1月26日讯】（道道舆情）道道舆情监控室联合海伦国际直销研究中心共同推出《2016年中国直销行业舆情报告》，通过大量调研和案例研究，分析中国直销行业现状、直销对社会经济的影响和贡献等问题，并探讨中国直销行业的发展现状和前景，为中国的直销企业决策提供参考建议。

现摘取其中部分内容与大家分享，本期精彩：2016年中国直销行业舆情报告——行业产品格局。

1、 六大类产品类型占比情况

据道道舆情监控室调研，截止2016年11月30日，80家直销企业获商务部披露的直销产品类型中，六大类直销产品类型以保健品为最，占比83.75%;其次为化妆品，占比58.75%;保洁用品位于第三，占比32.5%;而保洁器材、小型厨具以及家用电器分别为：20%、11.25%、2.5%;截至目前为止，仅有如新以及大连双迪获商务部审批家用电器为直销产品类型。

六大类直销产品类型占比

2、六大类产品数量占比情况

而据商务部发布的《2015年直销行业发展报告》数据显示，截止2015年底，各直销产品类型中化妆品数量居首，占80%;其二是保健食品，比重为12%;保洁用品占5%位居第三;而家用电器于2016年3月份正式成为合法的直销产品类型，目前来看拥有家电产品的企业相对较少。

六大类产品数量占比情况

3、 直销企业主打产品、主打概念分析

①中草药中医养生为直销保健品主打概念

直销企业主打概念比重

据道道舆情监控室调研结果显示，从主打产品概念看，主打中草药中医概念的企业最多，占33%，以无限极、权健、东方药林、三株、圣原、金士力佳友等企业为代表;其次，25%的企业主打绿色健康有机环保概念，如安利、中脉、三生、金芦荟、长青、致中和、金诃藏药等企业;15%的企业主打发酵菌种概念，以美罗国际、保罗生物、安惠、康美来、安发等企业为代表。

②抗衰老为直销企业化妆品热门概念

从化妆品主打概念来看，抗衰老概念依然十分热门。据道道舆情监控显示，企业主打抗衰老产品的，除了如新的ageloc系列，康婷瑞倪维儿、玫琳凯幻时系列，近两年，太阳神、春芝堂、宝丽、云尚等企业也相继推出了此类产品。

部分直销企业产品主打原料及概念统揽

③ 女性生殖健康产业越发受企业青睐

从以上表格数据可见，80家直销企业当中，主打女性生殖健康概念的占比为4%，分别有葆婴、佳莱、金天国际、三八妇乐等。而据道道舆情监控室调研，目前有部分直销企业有增加关于两性健康产品，尤其以女性为主，如卫生巾、妇科贴等，可见，生殖健康产业越来越受到直销企业的青睐。

道道舆情监控室认为，在以产品为导向的时代，每个直销企业都必须拥有自己的核心产品和产品理念，并按照自己的产品理念与时俱进研发出更多适合市场需求的新产品，这样才能不断提高产品在消费市场中的竞争力，跟上市场的需要。

4、直销企业生产、研发基地分布情况

①种植基地遍全国，山东云南最受青睐

直销企业生产、研发基地分布情况

生产基地与种植基地的分布与产品生长环境、企业所属省份、地方科研技术，以及政府政策密切相关。从种植基地分布看，直企选择的基地遍布全国，其中山东最受青睐，其次是云南。山东集养蜂、蓝莓、银杏、无花果种植基地于一身，云南为茶叶、玛咖、三七重点种植基地。

②生产研发主要集中在经济发达地区

从生产研发基地看，广东的分布最密，其次是山东、上海、北京、江苏等地。根据道道舆情监控室调研结果显示，在广东设立生产研发基地的企业最多，有20多家。因广东作为大陆直销的发源地，是早期沿海开放城市，工业经济成熟，科技相对发达，成为雅芳、安利等外资企业最新介入的省份，也是广东本土企业优选的研发生产基地。

（原标题：2016年中国直销行业舆情报告——行业产品格局）

责任编辑：小宇

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