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直销能让困境中的老字号企业“凤凰涅槃”吗?(2)

时间:2016-12-12 08:38来源:直销报道网 作者:秦辰宇 点击:
进军直销 新思路助推老字号战略转型 老字号企业因其独特厚重的历史文化积淀,无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。当前中国老字号普遍遭遇了发

进军直销

新思路助推老字号战略转型

老字号企业因其独特厚重的历史文化积淀,无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。当前中国老字号普遍遭遇了发展瓶颈,业内多位专家表示,若这一特殊企业群体实现转型,必将有力推动中国经济实现转变,提升品牌价值,全面推行战略转型。

而在近年来,直销行业在市场上的表现可谓是风生水起,即是在经济陷于低迷的年份里,直销依然能够逆势而展示出强大生力,令众多行业羡艳不已。有不少企业希望能够在直销市场的蛋糕中能分一杯羹。“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)注意到各传统企业纷纷抢滩登陆,其中就包括有同仁堂、东阿阿胶等在内的老字号企业。2015年东阿阿胶的拿牌打响了老字号转型直销的第一枪,业内专家表示,直销可以进一步提升东阿阿胶的产品结构。同时还可以节省更多的市场推广等经营成本。如今经过一年多准备,东阿阿胶在济南发布了娇倍源直销品牌,并宣布成立直销全球营销中心。自此东阿阿胶直销正式拉开了序幕。

专家表示,老字号选择进军直销,其品牌优势也将凸显,老字号的品牌意味着诚信与品质有保证,产品在传承中质量不变,同时具有深刻的文化底蕴。借助直销模式,将更能展示自己的优势。“直事儿”(微信ID:cndsn-zxbdw)也注意到,中国直销自2005年以来,基本趋于平稳发展态势,老字号企业涉入直销行业前景是可盼的。首先老字号作为一块金字招牌更容易博得政府与消费者青睐,其次对于寻求转型求得更大突破的老字号企业,直销是一个大胆而创新的营销方式,能为企业提供新的盈利模式,最后借助老字号的金字招牌,直销模式也可进一步在市场上推动,得到更好的口碑,从而得到更多的大众所认可和接受。而9月19日致中和成功获取了第78张直销牌照,又为老字号企业进军直销打了一针强心剂,令业内人士感到振奋老字号进军直销的前景值得业内期待。

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