【直报网北京11月17日讯】（直销百科网）在利润空间摊薄、竞争日趋激烈等现实条件之下，近两年，药企纷纷谋求转型，直销成为众多药企瞄准的方向。曾经名噪一时的百消丹正是在这样的背景之下开始低调涉猎直销。

从神话走向没落

1993年，出生于中药世家的河南人佘中生创造了“百消丹”，随后创建了郑州百消丹药业有限公司（以下简称百消丹）。百消丹主要针对女性群体。以当归为主药，以葛根、黄芪、冬虫草为辅药的百消丹主要功效在于补血、养血、补气益气，调解内分泌，保养卵巢等。

在我国保健品飞速发展的90年代，许多保健品品牌通过“大力投放广告”而快速占领市场，短期内获得巨大成功。百消丹的崛起采取了同样的方式。百消丹官网资料中，有一段这样的介绍“超10亿元的媒体广告投入使得百消丹曾创造70多个亿的单品销售神话。”广告效应之下，百消丹成为了家喻户晓的女性健康产品知名品牌。此后，更是在女性保健品界叱咤风云，连续八年创造业界的销售冠军。

百消丹成功之后，很快有企业开始模仿，纷纷推出自己的百消丹。其产品的相似度甚至于在外观设计、包装上全部雷同。这直接造成的结果就是“百消丹”这类产品的市场混乱。

此外，多年来，依靠广告而崛起的保健品行业后来集体遭遇信任危机，在广告中肆意的夸大宣传最终让保健品行业尝到了苦果。这其中，百消丹也不能置身事外。尤其是，2003年11月，济南有关部门对87种保健品进行了检查，最终认定有23种属于夸大宣传，其中就有百消丹。虽然这里提到的百消丹并非郑州百消丹药业旗下的百消丹，但对百消丹这类产品的影响是普遍的。许多消费者开始对百消丹产品产生质疑。信任的破坏最终反应在百消丹的销量上。

还有人认为，二十多年来，不少女性消费者的观念已经改变，她们天生喜欢有新意、感觉档次高的产品。但百消丹在产品的包装上，一直没有做太多的努力。它黄色的大方盒包装在现在看来十分不上档次。

总之，种种原因，让百消丹的市场不复当年神话。转型，成为企业寻求出路的突破口。在转型的过程中，百消丹瞄准了直销行业。

百消丹一位高管向直销百科网记者谈道：“传统的营销模式已经制约了企业的发展，直销也是未来大型药企必须要走的路。公司才会在现阶段选择提前布局直销。”

事实上，百消丹对直销行业并不陌生。在此之前，百消丹也一直在为隆力奇、权健等直销企业做代工。