【直报网北京11月10日讯】（直销道道网）近年来，直销业发展迅猛，一些企业规模逐渐壮大，也渐渐形成自己的品牌，与此同时仿冒侵权的现象也随之增多。集中表现在假冒直销企业产品和假借直销企业名义施行违法行为两方面，这些侵权假冒行为不仅扰乱了市场秩序，危害到广大消费者的利益，同时也损害了直销企业的合法权益，破坏了直销企业在社会公众面前的形象。

于是部分企业开始积极参与打假维权，在明确打假维权重要性的基础上，企业要考虑的问题，就是如何用最低廉的成本，建立最为完善的维权机制，达到最好的打假效果。就目前来看，通常有两方面途径：一是“打”，即借助司法或行政等途径，进行打假，使违法者付出代价，减少企业的损失。二是“防”，即通过营销手段、防伪手段或法律手段，增加企业产品或形象被假冒、仿冒的难度，降低被假冒、仿冒的可能性。

一、直企打假如何“打”？

1、打击假（仿）冒产品：集中销毁，对待严重侵权可借助司法或行政途径

企业产品被假（仿）冒，企业可依靠和配合有权管辖的行政机关、司法机关、法院等共同打击制假售假的犯罪行为，对于一些严重侵权的甚至可以要求侵权者赔偿其遭受的经济损失。

典型案例：确定“知名商品”地位，完美起诉维权产品

完美公司从2015年起针对广州市梦妆化妆品有限公司（以下统称“广州梦妆”）的“傍名牌”行为，向广州市白云区法院提出相关维权诉讼。历经广州市白云区人民法院、广州知识产权法院二审的审判，最终判决确认“完美芦荟胶为知名商品”、“完美芦荟胶产品名称、包装、装潢属于商品的特有名称、包装、装潢”、广州梦妆立即停止侵害完美公司注册商标专用权及知名商品“完美芦荟胶”特有名称、包装、装潢的不正当竞争行为，并赔偿完美公司经济损失20万元。

在完美起诉广州梦妆的案件中，可以看到完美在打击假（仿）冒产品时所提供的有效证据，帮助了司法机关对侵权行为尽快加以认定，作出处罚，有效地保护了完美的合法权益。但目前通过法律途径进行打假的行为或并不多见，道道舆情监控室从相关执法部门工作人员处了解到，企业通过法律途径保护知识产权，打击假冒商品本无可厚非，但当企业真的和制假者对簿公堂时，他们往往就会考虑很多，包括自身的企业形象、法律解决对自身销售的影响等等因素，所以很多时候都协调解决了。

典型案例：无限极与公安联手销毁千万元假冒产品

2015年5月，江门警方侦破当地史上最大假冒化妆品案，涉案总金额高达3000多万元人民币，案件中查获的，均为假冒无限极的产品。今年的9月14日，江门市公安局、新会公安分局以及无限极联合在新会体育中心对查获的假冒商品进行集中销毁，这一定程度上向公众展现了无限极对假冒公司产品的态度，并表明其坚决与假冒伪劣行为作斗争的决心。

道道舆情监控室注意到，除无限极外，在今年的3.15时，也有直销企业绿之韵集中销毁价值1000万的商品。从市场人员的反应看，对于企业展示销毁假冒、伪劣产品的行为普遍都评价较好，这既可以让业务伙伴看到公司为维护业务伙伴和消费者的权益，在打假上的强力行动，同时也让他们对公司和产品的质量更有信心！