【直报网北京3月11日讯】（中粮）2016年2月，中粮集团陷入“直销”传闻。它的一些微信商城宣传语在朋友圈疯传，例如“中粮购物新模式，淘宝要哭了”、 “越早关注，你的下线越多，他们消费你就有钱进账”等。有人质疑中粮集团是在搞直销，也有人怀疑该宣传是个骗局。到底是怎么回事呢？小编带你揭开谜团。

中粮直销——中粮微商返利营销被指非法直销

相关资料显示，健康生活公众号经营范围为保健品和滋补品，由中粮集团旗下土畜健康食品事业部官方运营。据了解，让健康生活大火的是一条流传于朋友圈的广告，该广告鼓励用户关注健康生活账号，并宣称“加入世界500强，不用投资一分钱。”“越早关注，你的下线越多，他们消费你就有钱进账。”其模式与传统微商分销乃至直销系统无二，因而引发了多方舆论，甚至有媒体猜测这是中粮集团的去中心化首发。

中粮直销——中宏回应称只是口碑传播营销

随后，中粮健康生活对外发布公告，对此前的传言进行澄清。公告中中宏公司确认“中粮健康生活”为公司旗下设公众号，承诺所销售产品均为中粮正品，但从未涉及直销业务和多层次分销业务。此外，中粮健康生活还对朋友圈流传的广告进行了否认，表示“朋友圈疯传的宣传语并不是我们编写的，与我们的实际业务也有很大差距”，公司实际活动为一种阶段性消费奖励和口碑传播。”

中粮直销——消费者专家说法不一

虽然健康生活对自己的经营模式进行了澄清，但仍有不少用户为广告所吸引，在其微信商城内进行了消费，真正的矛盾由此揭开。有消费者爆料，自己在健康生活下单后，商城却迟迟没有发货，多次询问客服，也无人理会，因而怀疑该公众号为虚假账号，冒充中宏公司的名义敛财。

中粮这种行为到底算不算是直销？中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江认为“还算不上，因为它并没有直销牌照，只能说是一种创新的互联网营销方式。” 胡远江称，真正的直销企业与直销员之间都会有契约，直销人员也必须经过培训，获得资格证书才能从事直销。此外，还有业内人士表示，对于中粮这种传统企业特别是品牌影响力大的龙头企业，直销太过敏感，很容易冲击主品牌，一般不太会主动涉及，但也很难排除旗下子公司作“擦边球”式营销。

中粮直销——中粮直销并非首例

事实上，有关微商分销也早在去年被腾讯叫停。腾讯于去年2月发布《微信公众平台关于整顿非法分销模式行为的公告》，对于开展利用微信关系链发展下线分销的行为，并进行盈利或诱导用户关注的公众帐号，进行永久封号处理。公告同时称，通过分销模式依据下线销售业绩提成的模式和以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员均属于非发传销活动。

中粮直销——传统健康企业转型之路

在市场环境和营销模式转变的多重影响下，传统保健食品企业战略转型已迫在眉睫。中粮健康生活宣传语火爆朋友圈可以从一个侧面印证，基于社交圈的微商十分接地气，发展好了不仅能为传统渠道代带来新的商机，还能为消费者提供更全面的保健知识和资讯，使得传统保健生意在互联网+的影响下迈向垂直化。

此外，整个事件也暴露出，知名品牌商在尝试使用微信平台来做微商的模式时，需要更多时间的探索，使得企业能够更加合理化来面对转型。▲

（原标题：中粮直销事件引爆朋友圈 有何内幕？）

责任编辑：尘风

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