【直报网2月5日讯】（DSC网）行业的发展，说来说去离不开一个大环境。中国经济以它主流人口以及经济的增长规律，至少还有十到十五年才会完全见顶。也就是说，只要一个国家的经济体还有向上发展的战略空间，那化妆品这个行业，当然就还有很大的想象空间，只是增长和发展的方式，要从战术层面转变为“全产业链”的战略层面。

一、宏观趋势有“四个看点”

1、中国经济：至少还有10年才会见顶

行业的发展，说来说去离不开一个大环境。中国经济以它主流人口以及经济的增长规律，至少还有十到十五年才会完全见顶。也就是说，只要一个国家的经济体还有向上发展的战略空间，那我们化妆品这个行业，当然就还有很大的想象空间，只是增长和发展的方式，要从战术层面转变为“全产业链”的战略层面。

那么，这个周期标准是以什么来衡量呢?如果以一百分作为满分，那么目前的经济体最多只完成了60至70分，所以还有三分之一的经济周期，也就是还有10年的战略机遇期没有走完。目前阶段，是宏观经济的结构调整和增长方式转变，我们可以理解为对上半场的清场与调整。所以短期的经济氛围，不要影响了对未来10年大势的判断，而错过了中国化妆品店真正走向“全产业链”的黄金十年!

在未来这个十年，化妆品这个行业才会产生真正的、具有产业全局视野以及世界格局的本土“企业家”。

2、社会环境：人口老龄化对实体店未来商圈的影响

目前整个社会环境，已经进入了一个初级阶段的老龄化阶段，它对化妆品行业的影响，主要有两个方面：

第一个方面，会对用人需求和人力资源环境，构成一定的影响。也就是说，化妆品发展所需要的人力资源，将变得越来越贵了。

第二个方面，就是关系到化妆品店的品类结构，在未来阶段可能要做出循序渐进的“微调整”。为什么呢?因为这种人口老龄化会呈现“区域性老龄化”特征，也即人口老龄化会主要、也是最快出现在广大的县城和乡镇(三四线市场)，而作为产业经济和就业辐射功能更强的省会和地区城市(一二线市场)，由于年轻人往这些中心城市迁徙(读书和就业)，所以以后人口老龄化主要会出现在那些三四线市场，呈现“区域性”特征。

这种特征，越靠近一二线市场商圈的化妆品店，要开始增加一定比例的能够迎合年轻顾客的“潮”、时尚产品;而三四线市场商圈的化妆品店，则要重视一些生活必需品、日用品、家居品的销售。因为随着年轻人口的城镇化迁徙，一二线市场和三四线市场的主流顾客群，分化为更加明显，因此，越往后两者的品类结构会更加区分开来。

3、货币环境：如果进入长期的“温和通胀期”

上文之所以要强调中国经济没有见顶，只要中国经济环境没有见顶，中国的货币政策就会保持一种长期的温和通胀状态。如果未来很长一段时间，都会维持一个温和的通胀，那么我们对自己的经营模式的一个管理，就要开始适当有所反思。

现在行业大部分的化妆品店的品类结构和装修布局，都是笔者之前说的商业模式的1.0版本，这个版本有点“过度客流和量贩化”。为什么叫过度客流化呢?因为当初提出的时候是2005年、2006年，到现在已经差不多十年了，从去年开始我们的货币环境也就是物价环境开始出现了明显的物价上涨，我们必须逐渐改变对客单以及商业模式的认识。如果我们还像过去一样维持所谓的以做客流为主而忽略客单的模式，那么我们化妆品店的盈利能力将会变得非常的脆弱!

4、行业环境：行业进入全产业链时代，2014年的行业重点是“抢”市场

之前一直强调的“行业进入新周期”，实际上就是已经进入“全产业链”的群雄逐鹿阶段!对于连锁店来说，没有必要过多去理解产业链有多复杂，其实这几年市场的变化，对于厂家和化妆品店来说，重点就是“抢市场”!所谓的“抢”，就一定要敢出手，如果你不敢为人先通过中岛区品类的活动推广，不断将商圈顾客吸引进你自己的门店，那么顾客就会被你对面这一家化妆品店更大力度活动所抢走。