【直报网1月29日讯】（北京商报）日前，北京商报记者从东阿阿胶处获悉，2015年，东阿阿胶旗下品牌复方阿胶浆将开始在市场和人群定位方面向高端路线转变升级。从东阿阿胶近来的动作可以发现，一方面是对原有产品的频繁提价，另一方面是推出利润更高的细分新品，东阿阿胶在持续单聚焦多品牌战略的同时，产品高端化的路线也逐渐明显。

高端路线

除了阿胶块的价值回归，东阿阿胶方面介绍，复方阿胶浆市场和人群定位也将转型升级，由农村市场向城市市场转移，由低端消费者向高端消费者转变，回归主流人群。

去年8月，东阿阿胶发布公告表示，将调整旗下产品复方阿胶浆的最高零售价格，上调幅度高达53%。此前，复方阿胶浆价格在3.9元/支左右，目前，北京商报记者从东阿阿胶官方商城了解到，价格已经上涨到6.5元/支，涨幅达到66.7%。

同时，为了获得高利润，东阿阿胶此前表示复方阿胶浆会考虑在某些地区退出医保目录。

中投顾问研究总监郭凡礼分析认为，阿胶价格不断上涨后，已经到了提价的临界点，东阿阿胶则看中了阿胶浆的涨价空间。

来自东阿阿胶2013年的销售数据显示，阿胶系列产品包括阿胶块、桃花姬以及其他保健品。全年销售额分别同比增长超20%，只有阿胶浆几乎没有增长。

在“十三五”规划中，东阿阿胶制定了百亿元的销售目标，其中阿胶块年销售额达到60亿元，复方阿胶浆20亿元，桃花姬10亿元和生物制药10亿元，阿胶浆的占比将达到20%。

医药管理咨询专家史立臣表示，“复方阿胶浆前期的提价会对销售额产生贡献，但会与阿胶块提价产生同样的销售量下滑的后果”。