【直报网12月30日讯】（新快报）随着中国城镇化进程的不断推进，人们生活质量的提高以及交际应酬的增加，使得以日化保健为主的直销企业有了极大发展，2013年直销业整个行业同比增长了41%，创中国直销行业有统计记录以来的最高年度涨幅。香饽饽当前，谁不眼馋？而在直销企业中，有一个现象值得关注，原本以护肤为主的企业由于市场逐渐饱和，令到很多企业开始转战彩妆市场。相信随着直销企业的不断增多，越来越细化的市场格局将出现。

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各家抢食

本土日化霸王集团准备进军直销，欲借直销实现公司二次腾飞；全球百强直企寰泰赞助中国公益跑，意欲进军大陆市场；欧洲最大的化妆品直销企业欧瑞莲决意重组并创建大中华区；去年拿到直销牌照的康美药业（600518），目前已启动直销业务……

●点评：据不完全统计，在2009年以前，国内获批的直销企业仅24家，2010年、2011年、2012年分别增加2家、4家、2家，截至2012年底也就30家，但到了2013年发牌节奏骤然加快，仅一年就批了9家。2014年前4个月又有宝丽、康美、理想科技三家获批。

世界华人直销大会秘书长禹路在6月份指出，未来5年，直销市场的牌照会有40块的增幅，这就意味着直销市场更加规范，竞争环境更加激烈，从拿牌与非拿牌公司的竞争转变为拿牌公司之间的竞争。伴随着直销人年龄逐渐向70后、80后过渡，直销模式会发生很大的变化。

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“年轻化”战略

为培养梯队，安利于两年前在全球启动了“年轻化”战略。今年名为“菁英号”的2014安利(中国)营销菁英海外进修研讨会在韩国盛大举办。“我们努力把学员年龄层控制在38岁以内。”安利内部人士如是称。

安利大中华区总裁颜志荣解释，“安利的战略是不断地看向未来。80后特别是90后，这一年龄段的年轻人，如果我们公司还没有改变想法，去了解他们，我们的可持续发展就断了。”

●点评：在实施一系列的年轻化战略后，目前安利全球经销商的年龄结构已经基本上做到40岁以下和40岁以上相当的水平。两者分别占到54%和46%。

年轻人的活动一定要找年轻人设计，已经成为安利大中华区管理层一致的观点。此外，据接近安利的直销业人士透露，为了实施公司年轻化战略，安利甚至将直销员招募的年龄门槛放宽到了18岁。