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爱茉莉太平洋:同名护肤品遭遇市场滑铁卢

时间:2014-12-23 10:28来源:直销100 作者:直销100 点击:
韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋近期以其同名主打品牌AMOREPACIFIC打动国外客户失败,尤其是油水丰厚的中国市场。

【直报网12月23日讯】(直销100)韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋近期以其同名主打品牌AMOREPACIFIC打动国外客户失败,尤其是油水丰厚的中国市场。

该公司周一证实,上个月,AMOREPACIFIC已经退出利润丰厚的韩国免税商店,这是继从日本撤出后的又一次变动。目前只有四家门店被保留,其中一家是在仁川国际机场。

“这是事实,AMOREPACIFIC定位中高端,和其他流行品牌,如雪花秀和赫拉相比,这个是不是有利可图呢,”公司发言人说。

“我们将继续为AMOREPACIFIC品牌寻求选择性营销。通过新的战略,我们将提升其豪华的形象,同时提高客户满意度。”

AMOREPACIFIC这款同名高级护肤品牌,是2002年爱茉莉集团在海外市场推出的全球性大品牌,主要用来应对兰蔻和雅诗兰黛的竞争。尽管在美国成功软着陆,但是该品牌未在拥挤的日本市场站稳脚跟。经过多年的销售低迷,该公司最近决定让该品牌退出日本,全球最大的美容市场之一。

“在过去的十年中,我们在日本百货店的营业额一直都是负增长,”今年十月上海举行的新闻发布上,爱茉莉集团董事长徐庆培如实告诉记者。

“我们将更加注重推进(低端)品牌进入日本年轻人群体。”

另一个背后原因可能是其未能吸引中国客户,韩国化妆品最大的外国客户。

很大程度上是由于雪花秀业绩的飙涨,雪花秀基于韩国传统医学,中国游客在品牌效应的影响下,公司的免税销售额在第三季度增加了一倍多,达到1.78亿美元。在此期间,免税销售额几乎占了20%的总销售额。但AMOREPACIFIC品牌在中国仍然很少有人知道。

“这是一个战略性的决定,在发达国家如美国和日本推出该品牌。不过最后取得效果并非爱茉莉集团所愿,”一位拒绝透露姓名业内人士透露。

“AMOREPACIFIC可能依然是个瞄准小众市场的品牌。考虑到中国市场的快速成长,该公司将投入更多的资源到中国及其周边国家。“

该发言人还表示,该公司还有没有立即在中国推出AMOREPACIFIC品牌的计划,并补充说,最近开幕的香港店将作为一个晴雨表衡量其市场表现。▲

(原标题:爱茉莉太平洋:同名高端护肤品遭遇市场滑铁卢)

责任编辑:宝蓝

 
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