【直报网3月20日讯】（时代周报）化妆品的战局仍然混乱，国产化妆品品牌可能已经窥见曙光。

在美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔宣布退出中国市场之后，曾被外资垄断的日化市场，本土品牌已然在大众化妆品战场撕开口子：除了前述两家退市外，联合利华旗下的旁氏正大幅撤柜、欧莱雅旗下的小护士仍被雪藏、法国香水巨头科蒂旗下的丁家宜销量大幅下滑、美国直销巨头雅芳也陷入退市传闻。

五年前，伽蓝集团董事长郑春影称当时的化妆品市场“应该是处于战争爆发的前夜”。五年后，外资大众护肤品市场占有率从近60%下降至45%左右，其在华的半壁江山已经遭到攻陷。

不过，值得注意的是，在高端化妆品市场，排名前十的海蓝之谜LaMer、赫莲娜HR、香奈儿CHANEL、迪奥Dior、雅诗兰黛、宝洁SK-II、兰蔻LANCOME、娇兰Guerlain、娇韵诗Clarins和希思黎Sisley全部都是外资品牌，而且外资品牌在大众化妆品市场败退时，也开始加码利润更高的细分市场。

2012年，强生收购著名母婴品牌嗳呵；2013年6月，全球最大奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）旗下的私募基金L Capital亚洲投资部门L Capital Asia入股广东丸美生物技术股份有限公司；2013年8月16日，欧莱雅65亿港元收购美即面膜；今年2月，欧莱雅集团又宣布，和日本资生堂集团就思妍丽和凯伊黛两个高端品牌的收购达成协议。

另一方面，中国日化领军者上海家化2013年营业收入44.69亿元，同比增长11.74%。但相较于2013年欧莱雅在华132.8亿元的销售总额，还相距甚远。

一场混战，化妆品市场即将重新洗牌，但是民族品牌若想真正崛起，依然任重道远。

洋品牌失意大众化妆品市场

今年以来，时代周报记者在上海、无锡、北京等地采访时发现，包括家乐福在内的很多KA卖场中，日化巨头联合利华旗下品牌旁氏的产品正在撤柜；在一些二三线城市的超市里，时代周报记者发现，旁氏的台面位置一般，而且品类不全，很多超市就只剩下洗面奶还在销售。

“还能卖多久，我们也不知道。”无锡屈臣氏的一位销售顾问告诉记者，去年旁氏就已经从专柜撤出，目前在柜台销售，已经做了很大力度的促销，但是销售情况一直不是很好。

1988年，旁氏品牌和其旗舰产品冷霜一同进入中国。此后，旁氏在华拥有了基础护肤系列、美白系列、抗衰老系列、防晒系列等多个系列产品，一度拥有不小的市场份额。尽管联合利华北亚区副总裁曾锡文表示，旁氏不会退出中国市场，但是旁氏销量不佳、渠道收缩是不争的事实。

四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛曾对媒体表示，旁氏最近几年表现很不好，基本处于“三遗”状态：消费者遗忘、零售商遗弃、代理商遗憾。　

事实上，曾经雄心勃勃进驻中国市场的外资化妆品品牌，目前似乎正遇到麻烦。2013 年12月，美国化妆品品牌露华浓“告别”中国市场；今年1月法国欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场；2月7日，乐敦制药宣布将解散在中国负责化妆品进口销售和经营美容院的当地子公司“媛碧知商贸(上海)”。