“五一”档作为国内电影市场黄金档期之一，许多影片都会选择在此档期公映，电影类型的增多会带动电影的消费。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，与去年相比，今年的电影屏幕数量增长超过20%，这在一定程度上为电影票房的增长提供了足够的物理空间；同时，电影营销力度的加大也是电影票房增加的重要原因。

拼假出行成主流

在今年“五一”假期中，旅游市场呈现供需两旺的势头。5月1日，文化和旅游部综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门的公开数据显示，今年“五一”假期全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入871.6亿元，同比增长10.2%。总体来看，旅游市场运行平稳。

随着文旅和旅游产品的进一步融合，研学旅游、红色旅游等成为假日旅游新亮点，各地古镇、古街、文化馆、博物馆等游人众多。据北京市旅游委数据显示，今年“五一”期间，历史文化观光型景区接待人数同比增长32%，营业收入同比增长8%；博物馆型景区接待人数同比增长9.9%，营业收入同比增长46%。此外，驴妈妈旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》也显示，迪士尼、长隆、黄山等带有超级IP属性的旅游产品成为热门之选。

另外，拼假出行成为“五一”假期游客出行的主流方式。通过利用带薪年休假与“五一”假期拼成4-8天的长假期，进而实现中长线旅游。国内长线方面，北京、大连、上海、三亚、杭州、西安、重庆等则成为热门旅游目的地。

此外，传统景区依然是假日出行的主要目的地。据携程门票的数据显示，预订量最高的国内十大收费景区有上海迪士尼度假区、北京故宫、峨眉山、黄山风景区等，出境的有中国香港迪士尼乐园、澳门新濠影汇及日本环球影城等风景区。

“90后”出境游消费走高

随着支付巨头近年在海外不断地“攻城略地”，国人熟悉的扫码支付场景在世界多地已经登陆，也成为不少人出境消费时的首选支付工具。5月1日，支付宝发布“五一”小长假出境游移动支付数据报告，中国女性在境外比男性更爱消费，65%在境外消费的支付宝用户是女性。此外，“90后”用户首次超过“80后”，成为境外消费主力军。

从地区来看，根据支付宝的报告，中国香港、中国澳门、日本分别列为最受欢迎的消费地前三位，其他依次为：泰国、美国、韩国、澳大利亚、中国台湾、马来西亚、新加坡。其中，赴香港的支付宝用户比2017年“五一”期间增长近一倍。

支付宝并非出海的惟一“种子选手”，如2017年10月，腾讯公司旗下“微信支付HK”团队也在港宣布推出3项升级支付功能；国字头的银联也一直在默默推进。截至2017年末，银联受理网络已延伸到全球168个国家和地区，境外18个国家和地区、近100万台POS终端可用银联手机闪付。

不过，易观支付分析师王蓬博表示，移动支付机构出海“掘金”还面临几方面难题：一是当地政策，二是居民使用习惯，三是资金投入，四是当地基础设施。如在居民使用习惯方面，现在很多国家都还是卡基类支付，消费者还不习惯移动支付，从当地基础设施来看，也不是所有国家都像我国一样有这样巨大的线下线上基础设施。

（原标题：“五一”消费新变化:服务消费增长明显 结构变化凸显）

责编：小美

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