视频+网红+电商共创“钱景”

日前，著名艺人林依轮与657万吃货在优酷来了一场两小时的既清凉又热辣的直播，同时在线峰值达180万，累计播放量达711万次!在直播中，吃货们不仅提升了厨艺，还通过直播购物功能购买同款食材。12小时内“饭爷”辣酱销售额全网暴增至300万。在业内人士看来，整个直播通过视频+电商为频道自主提供了多元的玩法，打造更高效的流量变现。据介绍，此次林依轮直播打通了优酷、淘宝、天猫魔盒三平台，网友在看优酷直播的同时可以无需跳转页面，即可购买直播烹饪的菜品食材。直播两小时内林依轮自有品牌“饭爷”辣酱淘宝店销售额破百万。

据艾瑞咨询集团与微博日前联合发布《2016网红生态白皮书》(简称“白皮书”)则显示，从移动直播延伸出来的“网红”也已经从现象升级为一种经济产业，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济，受到投资者前所未有的关注。据艾瑞联合微博数据中心对微博上3.6万个典型网红账号分析显示，截至今年5月，这些账号累计覆盖粉丝3.85亿，而其粉丝规模在过去两年里增长了近3倍。庞大的粉丝规模使网红发布的内容获得了更好的传播。今年前5个月，这些网红账号所发布博文的总阅读量超过7100亿，总互动量(包含转发、评论、点赞)超过29亿次，巨大的流量为直播平台也带来了无限的商机。

移动直播除了能够为平台带来线上的巨大“钱景”外，得益于移动的属性，移动直播在对线下商家的导流作用日趋开始显现出来。日前本地生活服务平台支付宝口碑就尝试通过网红主播来引导消费者的线下消费。网红主播在移动直播平台上通过口播优惠券的方式，为商场店家招揽生意，而新潮的玩法，也给商家带来很好的效果。据支付宝口碑方面透露，此次联合了优酷来疯直播平台，共同与线下商家合作直播，同时有超过2万名网络主播在线同步直播，同时还有约3000名网红主播走进线下商家与粉丝现场互动。这种新颖的形式，受到了很多商家与用户的欢迎。一位参与过直播互动的烤鱼店老板表示，网络直播中发出了600多张优惠券，在接下来的一周内核销了近50%，带来超过7万多元的生意。支付宝口碑的运营负责人表示，网红直播、优惠券等只是口碑平台为线下商家提供的诸多营销方式之一，口碑从“支付即会员”战略切入，从数据、流量与会员营销层面，给线下商家带来更多的价值，帮助线下商家更好地做生意。▲

责任编辑：小申

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