报告称,据相关数据显示，2016年内公示的80家获得经营许可的直销企业，在2016年度共创造2058.41亿元业绩，相比2015年的1956.85亿元，增长约5.2%。同时，报告指出，2016年，中国直销行业业绩增长总体趋势是下滑的。5.2%的增长率不仅远低于2015年的19%增长率，且低于我国2016年6.7%的GDP增长率，也低于社会消费品零售总额10.4%的增长率。加之数家规模较大的直销企业在2016年业绩出现了停滞和下滑，难道是直销行业遇到了天花板？

对此，有研究者分析是近年批准数量太快，大量网络传销、类传销骗局的出现；部分新、老企业处于不同阶段等原因是促使业绩下滑的原因。报告进一步指出，不仅如此，直销行业发展不均衡，相当数量的公众无法区分直销、传销，资金盘、虚拟币、返利骗局层出不穷，产品同质化，部分监管模式滞后，服务网点功能的退化，对直销产品类别的限制等原因都是影响业绩下滑的原因。

最后报告指出，随着近两年政府“放管服”改革，也得益于直销企业积极履行社会责任所取得的价值，政府在审批管理和产品范围方面陆续出台了相关改革政策，取消了直销产品使命重大变更审批以及新增家用电器成为直销行业第六大类产品等，有利于直销行业的发展。并呼吁相关部门适时启动《直销法》的制定，针对新业态，出台管理规范，去除不合理束缚，为我国直销行业的发展创造良好的法制环境。

第三部分是直销行业履行社会责任现状的介绍。报告主要从责任管理、市场绩效、社会绩效、环境绩效等四个方面进行了阐述直销企业履行社会责任的情况。

2012年，安利全球即推出以“人、产品、发展为核心的社会责任3P模式，并以此作为推动企业社会责任的行动指南，在全球范围内系统地、有序地规划并执行社会责任活动”；

完美积极推动供应链上游合作伙伴履行社会责任，与合作伙伴共同签署履行社会责任有关要求的契约；每年的5.18日是“天狮爱心日”，天狮都会举办爱心慈善晚会及捐赠活动，为社会公益和爱心传播正能量；无限极深知维护市场秩序的重大责任与意义，通过不断完善业务规则制度守则、开展规范教育等方式，维护“规范经营、和谐发展”的市场秩序；理想科技集团有限公司以产业发展需要配套社会化服务体系，构建全方位的“小农户、大产业”扶贫服务体系；安惠建立了健全的安全管理组织体系，是“三级”安全生产标准化达标企业，2016年安全生产总投入30.2万元，未发生安全生产事故……

第四个部分主要是直销行业履行社会责任建议。报告主要从倡议直销行业履行社会责任应继续深化和尽快建立中国直销行业协会建言献策。

报告指出，国家工商行政管理总局发布的《直销企业履行社会责任指引》为直销行业提供了方向，意义重大。同时指出，慈善、公益活动只是企业社会责任中重要的一部分，企业还需对政府、对产业链上下游、对社区、对劳动者利益相关方负责。未来，随着《环境保护法》修订以及雾霾等环境污染恶果的显现，企业对环境的责任必将成为政府和公众关注的重点，应当成为企业履行社会责任的重要方面。

2015年国务院发布的《关于“先照后证”改革后加强事中事后监管的意见》指出，构建社会共治格局是加强事中事后监管的重要内容之一。为此，人民日报也曾发表文章《让行业协会走上前台》，提出停止“外行领导内行”，在引导参与企业转型升级的过程中，应该让行业协会、商会走上前台，政府鼓励这些组织发挥主导作用，规范他们的组织行为。报告进一步指出，行业协会的自律作用得到了政府认可与提倡，建立中国直销行业协会势在必行。原因有二：中国直销行业规模无论是企业数、从业人员数、还是销售来说，都已拥有加大的体量；大多数公众无法区分直销与传销，直销仍有被“污名化”的风险，需要发出更大的声音来自身正名。

责任编辑：小宇

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