【直报网4月29日讯】（国际商报 郭惠华）2014年中国宏观经济发生了新的变化，开放与法制的市场环境对直销行业来说，既是机遇又是挑战。与此同时，直销企业以积极、包容、责任、诚信的价值取向积极履行各项社会责任，树立优秀企业公民形象、增强市场竞争力与美誉度，则更利于企业健康、可持续发展。

2015年4月25日，中国直销行业发展研究中心（以下简称“中心”）发布了“2014年直销行业企业社会责任报告”( 以下简称“报告” )，对直销行业履行社会责任的情况进行归纳与总结。

该中心成立于2006年6月，由北京大学经济学、管理学、法学、社会学等领域的教授和及其他部门学者以及具有实践经验的营销专家组成的跨学科应用型学术研究机构组成，主要致力于中国直销行业发展在经济理论、法律法规、社会实践等方面的研究，为促进中国直销行业的规范和健康发展做出贡献。 自2009年起，中心每年发布“中国直销行业企业社会责任”，引领企业履行社会责任。

报告分为三大部分，主要内容包括以下几个方面：

第一部分是直销行业年度发展概述。主要呈现直销行业在经济发展、产品发展、人员发展方面的主要成绩，以及《直销企业履行社会责任指引》发布的重要意义。

随着直销行业在中国的蓬勃发展，截止2014年底，全国有50家获牌直销企业（内资26家，外资24家），省级分支机构357个，服务网点12174个，直销员309.6万人（信息来自商务部直销行业管理信息系统）；

2014年，各直销企业立足消费者，加大研发投入、加强产品创新、提升管理流程等方式加强丰富产品，提升产品质量。仅此一年，就有356种直销产品获批；

2013年度，中国获牌直销企业一共贡献了1270亿元的业绩，而2014年，50家获牌直销大约创造了1350亿元的业绩，纳税总额达55.8亿元，直销员纳税也达到了1.5亿元；

由此看出，过硬的产品与优质的服务成为直销快速成长的源动力；没有门槛的直销行业提供了就业机会，有效帮助政府缓解了就业压力，促进社会和谐；即便外资企业在销售总量上占据明显的优势地位，但内资在经济增长动力方面呈现出积极的惊人态势，直销企业的蓬勃发展俨然成为中国经济市场中一支不可或缺的生力军。

2013年10月22日，国家工商行政管理总局以工商直字（2013）165号印发《直销履行社会责任指引》（以下简称“指引”），该《指引》的发布和落实，明确了直销企业履行社会责任的自觉性，同时为工商机关指导直销企业履行社会责任和监管提供了依据，并对规范直销企业的经营行为、提升直销企业正面形象、增强直销企业市场竞争力和促进社会和谐稳定具有什么跨时代的重要意义。