直报网北京6月7日电（39健康网报道）6月5日下午，2012天然及营养保健品中国展新闻发布会在上海举行，中国保健协会副秘书长张大超出席。据了解，本次展会将于6月26日至28日亮相上海新国际博览中心，整体展示面积达到15万平米，包括美国展团、巴西展团、新加坡展团、台湾展团、浙江展团、广东展团等在内的超过了2300家国内外企业参展。

健康产业年产值5600亿老龄化促进保健品市场繁荣

据不完全统计，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，2011年保健品市场容量突破千亿。中国保健品协会与中国社科院每两年联合发布的中国保健食品蓝皮书显示，2010年我国获国家食品药品监督局批准的保健产品总产值为2600亿人民币，预计2012年该产值将至少达到3500亿人民币。

张副秘书长介绍到，据调查统计，中国现有60岁以上人口1.7亿，占人口总数的13.26%，而在人口老龄化同样严重的美国，60岁以上人口仅3500万，占总人口的11.36%。世界卫生组织调查显示，全球已有20亿超重肥胖人群。人口老龄化趋势不断加强、超重肥胖人群的日益增多、再加上人均可支配收入的增加以及循证医学的发展，未来中国天然及营养保健品市场必将持续增长。

与此同时，保健用品与保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右，规模仅次于美国，预计到2015年规模将超过美国成为全球第一，而到2020年，市场总量将突破4500亿元。

保健品行业亟需规范消费者信心有待挽回

随着我国经济的迅速崛起和人民生活水平的普遍提高，健康产品的总需求量急剧增加。营养保健产业是健康产品中的朝阳行业，拥有巨大的市场潜力。但与此同时，国内食品药品安全问题层出不穷，社会上对保健品行业的质疑声此起彼伏，消费者对国内保健品也日渐失去了信心。

“要恢复消费者信心，企业首先要诚信自律，研发更多好产品，除此之外还要加强保健品科普宣传”，张副秘书长表示，我国消费者对保健品的认识还比较肤浅，企业做好守信生产之外，还应该对消费者进行保健品知识的科普宣传，这种宣传应该从营销策划的角度走出来，加强医学论证，从科学的角度论证保健食品在促进消费者健康上的功效。只有让消费者重新信任国内保健食品，保健行业才能真正发展起来。

据了解，本月底，我国保健品行业首部行政法规《保健食品监督管理条例》或将发布，届时有望一改保健食品重审批、轻监管的现状。随着审批、监督程度的加强，以及相关体系的建立健全，国内保健品市场在经历了多年的“野蛮生长”后，将戴上“紧箍咒”，我国保健品市场也将迎来良性发展的时代。

购买保健品忌崇洋媚外懂选购要诀才是王道

国内保健食品负面事件频发，导致我国消费者对国内保健品市场失去信心，渐渐倾向于购买国外保健食品满足自己的健康需求。针对此种现象，张副秘书长提醒到，外国的保健品也并非一定好。

首先，国外的保健食品是按照外国人的膳食结构和身体体质进行生产研发的，由于营养需求和保健食品标准体系的不同，吃外国的保健品很有可能不但没吃出健康反倒吃出疾病。

此外，外国的营养保健品营养价值也未必真的有宣传所说的那么高。就日本虫草市场来说，符合保健功效标准的菌类只有一种，但市场上的虫草品种却有上百种，也就是说，我们买到的很多日本虫草保健品并非真的货真价实。国外的监管体系也并不比中国好很多，殊不知，国外的保健品企业也会忽悠。有知情人士曾说到，外国保健品市场进入了“牛仔时代”，消费者可能淘到金子但也有可能淘到的是沙子或铁。

由此可见，消费者在购买保健品时，迷信国外的品牌并不可取，最重要的是要了解怎么选购保健品。张副秘书长介绍了挑选保健品的两个要诀：一是要认清保健品生产批准文号，看是否有“蓝帽子”标识。找到批准文号后，要到国家食品药品监督管理局网站上查询，该保健品是否真的存在。除此之外，还要看保健品名称、产品功能、生产企业是否与网站内容一致，有一个字的不同也很有可能存在猫腻。二是要一字不落的读懂产品说明书，严格按照说明书食用。只有这样，才能真正避免出现安全问题，获得健康收益。▲

责任编辑：朱启新