理想，真抓实干，服务制胜。倡导“总部服务分公司、分公司服务系统、系统服务好会员”的战略，营造家庭、部队、学校的氛围，将理想打造成适应激烈竞争的学习型组织、营销型组织、责任型组织、服务型组织和实干型组织，用“实干+服务”筑起理想成功的基石。

播种理想，收获成果。3月12日成为“理想种树日”，理想倡导每年每人种下一棵树，让“理想树”扎根中国，扎根世界，让绿色、健康惠及全球。成立“理想跑吧”俱乐部，健康奔跑、快乐奔跑，为生命加油!

回报社会，是企业的使命，也是理想人的责任。集团修路建桥、筑渠引水，兴建希望小学，资助贫困生、设立教学基金，参与多项慈善活动，为社会解决了多人就业，彰显了道德企业的德善胸怀。