在国际市场上，安溪铁观音、安化黑茶等公共品牌知名度较高，但被国际市场认可的企业品牌比较少。尽管中国是第一产茶大国，但并不是第一出口大国。据中国食品土畜进出口商会茶叶分会蔡军秘书长介绍，我国海关统计，2014年1-12月，我国茶叶出口30.1万吨，同比下降7.5%，出口金额12.7亿美元，同比上升2.1%。相比产茶量的巨大优势，出口量的尴尬既有欧洲检测标准严苛、国内外饮茶习惯不同等原因，也与中国茶叶品牌建设不够完善相关。

在国内茶行业中，十年前成立的龙润集团对品牌建设的重要性可谓深有领悟。不但借助奥运、世博等大型国际事件推广自己，奠定了自己“国茶”的地位，成为送给外宾的国礼。“龙润”被评为亚洲茶行业最具影响力品牌。今年8月3日至8月9日，米兰世博会中国馆中国茶文化周的开展，作为主力军团之一，龙润的品牌效应有望进一步提升。

初见成效，任重道不远

根据国际茶叶委员会统计，2014年，全球茶叶产量达502.6万吨，其中中国占到198万吨，比第二位的印度多近80吨。据统计，加上印度118.5万吨，斯里兰卡33.8万吨等，“一带一路”地区重点产茶国产量占到全球总量的80%以上，沿线覆盖人口达到44亿，蕴藏着巨大的人口红利，是需要并值得中国茶产业未来努力的重要方向。

“一带一路”战略倡议的提出，得到了亚欧各国元首、首脑的积极响应，他们纷纷来中国探讨开展广泛交流合作，推动经济互利双赢发展的机会。中国茶以“和为贵”的文化符号是传播中华文明，增进和平友谊的特别使者，可以在一带一路战略的推进中发挥不可替代的重要作用。

世界约有半数以上的国家地区人口有饮茶的习惯，茶叶已成为21世纪的主导饮料，中国茶叶拥有巨大的出口潜力。2015年6月17日，世上首款专为穆斯林定制的地道清真茶——龙润·瑟兰木成功抵达马来西亚口岸，推进了龙润茶的国际化进程。这是“一带一路”实施后中国茶叶走向国际化的又一突破。

“一带一路”的推进，一方面可以加强我国与沿线国家的合作，提高我国在国际茶行业的话语权;另一方面，有助于推动茶叶出口平台的统一建设和出口方式与国际接轨。全国政协委员、龙润集团董事长焦家良两会期间曾总结，“‘一带一路’战略的实施，在过去建立的双边和多边合作机制的基础上，得到了周边国家的积极响应和支持，从这个意义上来说，‘一带一路’是正确的、是通的，但在实际操作的层面上，通而不畅仍然是最主要的问题。”

为此，茶行业要以己为先，推动建立能够与欧洲发达国家市场和亚非欠发达国家无缝接轨的通商口岸，在最短的时间内摆脱丝绸之路“通而不畅”的现状。无论在品牌建设、茶文化推广还是贸易道路通关上来说，中国在由茶业大国向茶业强国转变的道路上都有大量的功课要补。但“一带一路”已经来了，中国茶势必会迈向新蓝海!

“一带一路”，让中国以全新面貌走向世界，让世界更了解中国。机会只给有准备的人，品牌日的确立与“一带一路”的潮流，势必能让有情怀又与时俱进的企业在世界的眼里散发夺目光辉。

(原标题：理想：“一带一路”上让世界魂牵梦萦的茗香)

责任编辑：佟佟

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