“生恩”、“养恩”哪个大——合作破裂后的品牌资产分割成难题

在外界看来，加多宝与王老吉之间的战争，源于双方对于凉茶市场的利益争夺。

“凉茶销量可以比肩可口可乐”，这是加多宝曾经用在广告宣传中的一个比喻。事实上，根据北京产业研究院公布的数据，国内凉茶市场增长迅猛，2013年凉茶市场总销售额已达到300亿元左右。

“既生瑜何生亮”，巨大的市场利益下王老吉和加多宝的争锋相对似乎不可避免。虽然王老吉近年来投入了大量的人力物力财力，但是在销售成绩上始终略逊一筹。公开资料显示，加多宝目前已经覆盖了国内80%的渠道和终端，渠道上已经覆盖了KA现代(即：Key Account重要客户渠道)、批发、小店、餐饮、特通五大渠道类别，并且在渠道管控上占有很大优势。2012年广药集团红罐和绿盒王老吉共实现销售额60亿元，而同期加多宝的销售收入约200亿元。2013年，中国行业企业信息发布中心监测结果显示，在罐装饮料市场，加多宝市场销售份额高达12.33%，继续位列罐装饮料销量第一名。

在法律界人士看来，王老吉与加多宝之间的官司，其实是一系列有关知识产权的争议。

2012年，收回王老吉商标后，广药王老吉于6月推出红罐王老吉凉茶。而此时，加多宝也推出红色罐装加多宝凉茶。7月，加多宝以王老吉推出红色罐装凉茶属侵权行为为由将王老吉告上法庭。三天后，王老吉以同样理由起诉加多宝。

早在2012年7月加多宝和王老吉互相起诉对方的“红罐凉茶”侵权开始，关于装潢与商标是否可以分割就在法律界引起了广泛的讨论。

部分知识产权研究专家认为，“红罐”特有包装是由加多宝一手创造并独立推广，根据“谁创造、谁拥有”的原则，权益显然该归属加多宝。

但是也有众多权威法学专家认为，装潢与商标不可分割。知名商标的特有装潢在很大程度上将通过商标在消费渠道中形成认知并建立商誉。“红罐”包装理应同商标一样归属王老吉。

而其后双方针对配方的“口味”之争也一样陷入了相持不下的“口水大战”。其后的几场“名誉之争”，都一样涉及到了双方合作破裂后的一系列“品牌资产”如何分割的问题。

北京文得律师事务所律师朱逸在接受《中国经济周刊》采访时表示，王老吉和加多宝针对包装、配方及获得荣誉的争夺都源于2012年的商标之争。“王老吉手里握着商标归属权，就好像是这个品牌的亲生父母，但同时它一不是配方的提供者，二也不是品牌营销的推广者。而从法律的层面来看，又很难去判定‘生恩’与‘养恩’哪个更大。”▲

（原标题：王老吉第4次因广告用语再诉加多宝 索赔2100万）

责任编辑：小申